小三上位不成功！也许Apple Watch做错了这几件事儿

驱动中国2017年3月6日消息，根据市场研究机构IDC提供的数据显示，2016年第四季度苹果Apple Watch创下了460万只的单季度历史纪录，但这一数据只比2015年同期多了50万只。说实话，在智能穿戴行业衰落迹象日益凸显的背景下，Apple Watch能有所斩获也是实属不易，但就苹果强大的品牌号召力而言，屈居“小三”的地位，也可以说是苹果向时尚界进军的一次失败尝试。

与此同时，定价更低的小米手环则卖出了520万只的傲人成绩，甚至比2015年同期大幅增长96.2%，这也就是说，小米在可穿戴设备领域的强势崛起，就注定了苹果“上位”的失败。这是为何呢？一向骄傲的苹果，却得不到市场的回应，反而被小米硬生生的盖过了风头，这就值得深思了。笔者认为，它有几大看点值得深思。

首先，第二代Apple Watch虽然花了大量的精力在手表的外形材质和表带花样上，但市场证明这样的策略是失败的。据了解，第二代Apple Watch增加了 GPS 定位和 50 米防水，甚至跟 NIKE 合作推出新款运动表带以及增加手感更好的陶瓷版等，但这些治标不治本的新特性并未激起更多消费者的购买欲。

其次，苹果花了更多的钱在营销上，事实证明库克似乎把钱花错了地方。根据Spot.tv 的数据显示，2015年3-4月苹果烧了约3800 万美元为 Apple Watch打广告。甚至在去年5月，苹果还成为了Met Gala 晚宴的赞助商，它们在 Met Gala 上布置了一个大型展览。说实话，为商者，就是先要赚吆喝，再赚钱，但这所有的一切都是建立在产品的质量之上的。这也就是说，第二代Apple Watch提供的使用功能并没有什么大的亮点，导致了诸多消费者也并不买账，所以苹果“上位”只能以失败告终。

今年随着Android Wear 2.0正式发布以及人们对Apple Watch3的期待,智能穿戴市场似乎增添了新的活力，但这些并未消除智能穿戴市场的“阴霾”。从长远来看，苹果也是时候做出一番努力了，或许只有提高用户体验，才是苹果克敌制胜的杀手锏。