2008年中国网络广告市场规模达118亿

2月26日消息，根据易观近期发布《中国互联网广告市场年度综合报告2009》数据显示，中国互联网广告运营商市场规模达到118.1亿，较2007年增长67.4%。

据易观国际对中国网络广告市场的研究显示，2008年中国网络广告市场主要发现如下所示：

中国网络广告市场集中度变化并不突出。百度、新浪、谷歌、搜狐和腾讯依然占据中国互联网广告市场的前五名。

从网络广告市场结构来看，品牌广告位广告仍是中国网络广告当中最主要的部分。2008年，广告位广告占整体网络广告的比重为50.7%，高于其他广告形式。而关键字广告的增长速度仍然高于广告位广告。2008年，关键字广告均能保持较高地同比增长。这也使得其在网络广告中的比重不断提升。2008年，关键字广告占整体网络广告的比重达到43.5%。

网络视频广告借助奥运实现突破。易观国际预计，2008年，网络视频市场规模将达到4.39亿元，同比增长超过200%。

仅从网络营销收入上来看，财经垂直网站前三位为和讯网、东方财富网以及金融界;汽车垂直网站前三位为中国汽车网、网上车市以及太平洋汽车网;IT垂直网站前三位为IT168、天极网以及小熊在线;房地产垂直网站前三位为搜房网、焦点房地产网和淘房网。

中国互联网广告公司市场集中度在逐步提高。大型的互联网广告公司正在逐步加大其互联网广告市场以及网络媒体的控制力。2008年，好耶、华扬联众以及腾信互动位居中国互联网广告公司的前三位。(文/乐天)