阿里巴巴OTT 媒体价值研究报告数据解读
互联网内容的野蛮生长，曾让许多用户放弃了传统电视。如今，OTT的发展给予用户视线回归客厅大屏的契机，“客厅经济”再一次引起关注。
2017年5月24日，阿里巴巴OTT澄澈价值分享沙龙于北京召开,秒针系统研究与咨询副总裁沈思永、GfK中国IT及办公产品事业部总经理白帆、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群智能终端总经理穆旸等嘉宾出席此次活动，并发布《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》。报告从行业现状、商业模式、行业营销价值等方面对阿里OTT媒体价值作出解读。
OTT将成为第二大互联网媒体，阿里系表现绩优
互联网时代，全球彩电市场低迷，但随着越来越多的消费者开始认同智能家居产品对于生活的重要性，OTT产业得到空前发展。截至2016年，全球OTT 电视零售量规模1.2亿台，占全球彩电零售市场总数的54%，较2015年上升了9.1%。全球12国OTT盒子零售总量也达到1,498万台。
中国OTT行业发展尤为迅猛。据报告显示中国OTT电视保有量超过1.5亿台，零售量超4千万台，在全球OTT市场占比36%。全球12国盒子零售总量中，也有超过半数来自中国市场。此外中国品牌在全球OTT市场的占比也在持续走高，2016年，中国OTT市场互联网品牌已占整体19.4%。
值得注意的是，阿里巴巴在这场OTT浪潮中十分突出。目前在全球OTT盒子市场排名前十的品牌中，有4个品牌使用阿里OTT系统，合计市场份额达27%。从2016年中国在线市场OTT盒子销量来看，天猫魔盒排名第一，阿里OTT盒子产品份额高达54%。此外，阿里OTT合作品牌市场销量也表现优异，占据中国OTT市场份额35%。
阿里用户更接近核心消费群，活跃度高
报告显示，OTT用户人群主要集中于25-40岁人群，整体呈现高收入、高学历、高消费的“三高”现象，符合社会中坚砥柱人群特征。同时，市场增长点正在向“30-50岁，中等收入，普通职员”人群转移。这类用户对生活品质有一定追求，并具备普遍良好的资产状况，有较强的消费潜力。
与整体行业相比，阿里OTT用户品质更为优良，并具有较高电商属性，是最具价值的家庭营销目标群体。在阿里OTT TV 用户（20岁以上）中，用户男性比例为70%，远高于OTT TV用户60%的比例；本科及以上学历用户占比达31%，较总体用户比例高出4%，税前月收入在一万元人民币以上的高收入人群在OTT TV用户总体占比9%,阿里用户占比则达到11%，总体来说，阿里OTT用户拥有更多的高学历、高收入男性群体，并且集中于80、90后核心消费群体。而且，阿里巴巴OTT具有先天电商优势，对广告营销转化路径的打通极其有利。
阿里OTT用户活跃度同样高于行业整体水平。报告显示，阿里OTT用户每天收看比例达66%，周均收看5.6天，高于行业整体的5.3天。收看频次方面，阿里用户平均每日开启收看3.3次，重度用户中39%观众每天开机5次以上。阿里各时段观众占比均也高于OTT TV行业总体水平。人群使用场景方面，两代人一起收看或与伴侣共同收看，是在阿里OTT TV用户中最常见的收看情景。每个家庭平均每次看OTT TV时，会有3.47位家庭成员一起收看，高于行业总体水平（2.08人/设备）。
OTT商业化潜力巨大，阿里OTT生态优势鲜明
OTT端聚合了传统电视和互联网的双重优势，将电视大屏价值无限放大。海量的优质资源，再加上可互动的点播方式，满足了年轻人对内容和用户体验的苛求。因此，OTT端演变成一个巨大的内容和产品服务平台，日益受到广告主青睐。
调研显示，对于一些品牌形象及对视频传播效果要求较高的广告，具有大屏效果、错峰覆盖、定向互动属性的OTT无疑是更好的营销选择。阿里OTT盒子以及阿里巴巴OTT合作品牌电视OTT硬件产品矩阵，加上阿里家庭娱乐内容生态优势共同构建了阿里独有的生态平台，则为OTT广告主带来更全面的营销价值。
目前，阿里已与9个电视品牌厂商达成战略合作。内容方面，阿里覆盖了包括影视、教育、游戏等大量超级内容，汇集了800万+电商商家，有效提升跨屏投放的到达效果。同时，基于阿里大数据及云计算的独特优势，通过跟踪用户观看行为以及锁定用户搜索视频库的关键词，能够将用户喜好与观看行为标签化，进而进行精准屏幕推送，形成”千人千面“的个性化体验；此外，结合用户观影习惯，阿里OTT终端能够随时为用户推荐视频周边，包括明星同款、八卦新闻、影视资讯、弹幕等购物、社交、互动多维度内容，形成真正的个性化私人定制。阿里OTT生态聚合了平台、资源、内容等阿里系独特优势，投放效果明显高于行业平均水平。
总体而言，OTT互联网市场已经具备强大的流量基础，并随终端规模扩大而不断增强，目前正处于一个增量的典型蓝海阶段，释放出巨大的商业价值。OTT的营销投入规模形成高速增长，新成员的快速涌入也将掀起新一轮的竞争热潮。抢占先机的阿里家庭娱乐，势必在未来为业界及广告主带来更多惊喜。