aigo市场地位提升 数码相机市场增速放缓
数码相机：增速明显放缓，aigo市场地位进一步提升 赛迪顾问消费电子产业研究中心 2009年3月5日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司(股票代码：HK8235)在“2009中国消费电子市场年会”上发布《2008-2009年中国数码相机市场研究年
数码相机：增速明显放缓，aigo市场地位进一步提升
赛迪顾问消费电子产业研究中心
2009年3月5日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司(股票代码：HK8235)在“2009中国消费电子市场年会”上发布《2008-2009年中国数码相机市场研究年度报告》显示：2008年，在全球经济不景气的环境下，很多数码产品的市场需求受到了较大的挑战。根据赛迪顾问统计数据显示，2008年中国数码相机市场销售量达到923.4万台，同比增长8.0%，销售额达到183.1亿元，同比增长2.2%。
表12004－2008年中国数码相机市场销售情况
|
年度 |
销售量（万台） |
年增长率 |
销售额（亿元） |
年增长率 |
|
2004年 |
271.0 |
95.4% |
65.2 |
90.4% |
|
2005年 |
449.5 |
65.9% |
103.4 |
58.6% |
|
2006年 |
644.2 |
43.3% |
137.2 |
32.7% |
|
2007年 |
855.2 |
32.8% |
179.2 |
30.6% |
|
2008年 |
923.4 |
8.0% |
183.1 |
2.2% |
数据来源：赛迪顾问 2009，01
新品投放周期进一步缩短，高清、高像素、防抖、面部优先识别等功能成为数码相机产品关注的热点
2008年，数码相机市场新品的推出速度进一步加快，求新求变成为主流厂商在产品方面竞相追逐的热点。数码相机新品的投放周期明显缩短，厂商从每年推出一个新系列缩短至半年更新一个系列。从各厂商发布的新品情况来看，高清、高像素、防抖等功能已成为厂商产品策略的关注重心，新品推出层出不穷。而与此同时，随着数码影像技术的快速发展，一些单反相机的专业功能也已经开始渗透到消费级数码相机市场。
从发展势头看，作为更大像素、更加清晰和高分辨率的数码相机，其未来的市场前景更值得期待。赛迪顾问预测，随着厂商促销力度的加大和消费者消费热情的逐渐释放，特别是随着800万像素的拍照手机的发布，千万像素级的数码相机市场比重将进一步提升。
400万像素以下产品完全退出市场，千万像素产品成为市场主导
2008年中国数码相机市场主流像素升级为800万像素以上，其所占比例达到70.6%。2008年下半年，1000万以上像素产品增长迅速，有望成为2009年数码相机市场的新主力。
由于技术不断升级，2008年数码相机的像素进一步升级。虽然数码相机总体市场保持了较为温和的增长，但是不同像素类型的数码相机增长幅度不尽相同。其中，800万像素以上的数码相机同比2007年有176.1%的增长；而800万像素以下的所有数码相机产品都出现了不同程度的下滑。其中400万像素以下的数码相机则完全退出市场。
表1 2008年中国数码相机市场不同产品像素类型销量及增长情况
|
产品类型 |
2007年 |
2008年 |
销量 同比增长率 |
||
|
销量(万台) |
市场份额(%) |
销量(万台) |
市场份额(%) |
||
|
400万像素以下 |
6.8 |
0.8% |
0.0 |
0.0% |
-100.0% |
|
400－499万像素 |
41.0 |
4.8% |
0.9 |
0.1% |
-97.8% |
|
500－599万像素 |
78.7 |
9.2% |
7.9 |
0.9% |
-90.0% |
|
600－699万像素 |
165.9 |
19.4% |
45.4 |
4.9% |
-72.6% |
|
700－799万像素 |
326.7 |
38.2% |
217.4 |
23.5% |
-33.5% |
|
800万像素及以上 |
236.1 |
27.6% |
651.8 |
70.6% |
176.1% |
|
合计 |
855.2 |
100.0% |
923.4 |
100.0% |
8.0% |
数据来源：赛迪顾问 2009，01
佳能凭借综合优势拔得头筹，爱国者市场地位明显提升
2008年，佳能进一步保持并巩固其销售量市场第一的领先地位，市场占比达到27.7%，Sony继续保持中国数码相机市场的第二名的位置，在其突出的产品攻势下，市场份额有所上升。三星、尼康和奥林巴斯，分别进入中国数码相机市场的前五名。#p#副标题#e#
而美国品牌柯达的市场地位进一步下滑。国内品牌爱国者则通过其价格优势、品牌宣传和一些行业市场的地位，从2007年销量市场第9名的位置，迅速提升到2008年市场第7名的位置，并成功超越三大日系品牌松下、卡西欧和富士。
在数码相机市场明显放缓的大背景下，各个数码相机品牌结合各自的产品特点、市场和渠道基础，在2008年市场增长也各不相同，其中，柯达和富士是下滑比较明显的两大品牌，而国产品牌爱国者则在各个数码相机品牌中表现突出，市场同比增长速度尤为惊人。
表2 2008年中国数码相机市场不同品牌销量及增长情况
|
销量排名 |
品牌 |
2008年 |
2007年 |
销量 同比增长率 |
||
|
销量(万台) |
市场份额(%) |
销量(万台) |
市场份额(%) |
|||
|
1 |
佳能 |
255.8 |
27.7% |
223.2 |
26.1% |
14.6% |
|
2 |
索尼 |
201.3 |
21.8% |
178.7 |
20.9% |
12.6% |
|
3 |
三星 |
142.2 |
15.4% |
110.3 |
12.9% |
28.9% |
|
4 |
尼康 |
85.0 |
9.2% |
82.1 |
9.6% |
3.5% |
|
5 |
奥林巴斯 |
75.7 |
8.2% |
70.1 |
8.2% |
8.0% |
|
6 |
柯达 |
51.7 |
5.6% |
78.7 |
9.2% |
-34.3% |
|
7 |
爱国者 |
32.3 |
3.5% |
20.5 |
2.4% |
57.6% |
|
8 |
松下 |
28.6 |
3.1% |
28.2 |
3.3% |
1.4% |
|
9 |
富士 |
19.4 |
2.1% |
27.4 |
3.2% |
-29.2% |
|
10 |
卡西欧 |
16.6 |
1.8% |
13.7 |
1.6% |
21.2% |
|
|
其他 |
14.8 |
1.6% |
22.3 |
2.6% |
-33.6% |
|
合计 |
855.2 |
100.0% |
923.4 |
100.0% |
8.0% |
数据来源：赛迪顾问 2009，01
2009年中国数码相机市场增速放缓
赛迪顾问认为，2009年，中国数码相机市场规模将继续扩大，但市场增长速度将会明显放缓。首先，中国数码相机出口的主要国家欧美地区，由于经济不景气，需求将会极大降低，从而使得数码相机出口受到抑制。其次，全球经济环境的恶化，使得主力品牌厂商，纷纷调低了市场预期，因此在市场推广力度上将会大大减少。第三，由于对全球经济增长的悲观预期，消费者将紧缩开支，对数码相机的购买需求降低。第四，在数码影像领域，数码相机将会面临数码单反相机、数码摄像机的巨大冲击，特别是入门单反数码相机的价格进一步降低，以及入门级DV的进一步扩张，使得高端数码相机遇到较大的发展困难。第五，拍照手机和其他具有照相功能的消费电子产品对数码相机也有较强的冲击力。
赛迪顾问基于对数码相机市场的现状与发展规律的长期研究，预测了2009-2011年中国数码相机市场的发展规模。在未来的三年，数码相机市场规模将进一步扩大，整个市场增长比较温和。
图1 2009－2011年中国数码相机销售量预测
