谷歌将联手WPP集团改进互联网广告

驱动中国讯，3月19日消息，据国外媒体报道，全球知名广告集团WPP和网络巨擘谷歌将联手向广告科研提供资金，研究传统媒体广告和数字媒体广告如何共同影响消费者的选择。两者的合作意味着麦迪逊大街(传统媒体)和硅谷(数字媒体)共同解决广告业问题的努力。

WPP与谷歌计划周三公布第一轮研究项目，参与此次研究的机构包括：哈佛商学院、麻省理工学院和斯坦福大学。研究人员将可以获得谷歌和WPP广告客户的最新数据。

通过这个研究，将找出在传统媒体和数字媒体之间分配广告开支的最佳方式，以及Web广告如何影响一个公司的销售和品牌形象。另外该研究将使用心理学和神经系统科学的方法，来分析大脑如何判断Web广告相关性。而且还将调查中国互联网用户对不同网络广告形式的看法，诸如显示广告和搜索广告。

广告商和广告公司已经能够通过计算点击数量和博客回应来衡量网络广告的影响，但他们可能希望更加了解网络广告的优势在哪里。

这个WPP-Google项目并非是首次大型广告公司与顶级互联网厂商的联手。去年法国阳狮集团(Publicis Groupe)和Google曾宣布，双方共同研究新的营销技术;而雅虎也已经和WPP和Havas联手，开发新广告技术。