网易新闻《可以说这很青年了》，用数据报告圈粉年轻人
“吸猫”、“喊麦”、“宅腐基”；
“空巢”、“鬼畜”、“组CP”。
看到这些词汇，是不是马上就联想到了90后、95后、00后们？现实是，最大的90后已经27岁，妥妥的晚婚年龄。最小的00后也当上CEO，吐槽“40岁的老企业家们不懂互联网”了。
长江后浪推前浪，时代的潮流在更迭。在互联网人眼里，年轻人是一个充满魔力的词汇。它象征着旺盛的消费欲、强劲的购买能力和活跃而巨大的流量。
那么问题来了，“这届”年轻人都有什么特点呢？他们在想什么又在喜欢什么呢？网易新闻近期推出的青年文化洞察项目《可以说这很青年了》，就瞄准当今青年群体中各类文化现象，并通过有趣的数据进行剖析，用年轻化、立体化的数据报告洞察青年圈层群体，目前已在全网收获超5000万阅读量。
网易新闻为什么要推出《可以说这很青年了》？这个项目又是如何运营推广的？近日，清博采访了该项目负责人——网易传媒高级公关总监郭爱娣，分享网易新闻策划内容和传播推广的策略与方法。
年轻人的圈层文化
在问及为什么会产生这样贴合年轻人所思所想的项目来时，郭爱娣表示：“以90后为代表的年轻一代已是互联网最重要的成长与潜力用户，但这一年轻人群无论消费方式、价值取向、兴趣爱好都非常多元化，如何洞悉他们的价值情感喜好，已成了目前互联网行业非常重要的事情。”
与“90后”相关的热频词汇|来源于网络
正是因为如此，从今年5月开始，网易新闻的Slogan从“有态度”转变为了“各有态度”。
背后的洞察是：年轻人们依据不同的喜好形成了各式各样的垂直群体，也就是“圈层”，不同的圈层的文化和内容偏好都各不相同，不同圈层的年轻人都“各有态度”。
这就是《可以说这很青年了》IP项目的产生背景，使用数据的表现形式，对在青年群体中流行的如“鄙视链”、“吸猫”、“喊麦”等潮流现象进行解读，发掘现象背后的深层青年文化。
青年圈层的“鄙视链”
“xxx，这个新出的韩剧你看了没有？男主真是要帅哭了！”
“看什么韩剧啊，我只看日剧，下个月准备去见我的老公山崎贤人了~”
“哎，你们这些妹子啊，天天就知道韩剧日剧玛丽苏，社会我龙妈，人狠话不多，美剧才叫电视剧，其他的，都是垃圾……”
“咳咳，英剧还没说话呢。”
在生活中或者网络上，上述对话时有发生。而这些对话背后，隐藏着青年圈层文化的一个特点——鄙视链。
各家APP鄙视关系|来源于公众号“传染源”
在互联网上，处处都暗藏着鄙视链：“985>211>普通一本>二三本”的高校相亲鄙视链；在音乐领域，听古典音乐的位于鄙视链顶端，蔑视一切，而听摇滚的瞧不上听欧美流行乐的，听欧美流行乐的看不起听日韩港台流行乐的；就连看个剧，都要面临上文提到的鄙视链。
网易传媒高级公关总监郭爱娣表示，正是看到了这一特点，所以网易新闻推出了一期“鄙视链”主题的报告，通过创意的表现形式，揭示了二次元、格斗等圈层文化的鄙视链现象。
网易新闻“鄙视链”主题报告长图节选
郭爱娣认为，青年圈层鄙视链并非传统鄙视链中的阶级歧视，而是青年人群的一种略带调侃意味的网络亚文化。它是一种小众领域的文化现象，并非真的鄙视，而是一种圈内自黑自嘲，自娱自乐的独特方式。
在最新一期“吸猫”报告中，《可以说这很青年了》描摹出在社交网络“吸猫爱好者”群像，报告的传播效果可观，仅网易新闻客户端官微的转发量就超过8000次，还引发各萌宠类大V主动转载，让报告内容得以深入渗透到萌宠圈层的人群中去。
“吸猫”文化数据报告部分截图
郭爱娣表示，项目组近期正在策划“少女心”、“拖延症”等主题的报告，不久就会推出，《可以说这很青年了》是一个长期的IP，未来的报告主题都会围绕青年人群、圈层人群关注的话题或热点来做。
磨刀不误砍柴功
问到这个项目的运营推广方法时，郭爱娣做了详尽的叙述，从四个方面讲解了相关的传播方法，下面是经过整理后的问答内容：
Q：这些报告是如何击中年轻人痛点获得大范围传播的呢？
1、首先最基础的，是对人群的精准洞察。
当代年轻人对传统的“说教式”营销早已经失去了兴趣，而那些能让他们产生“这就是我”心理共鸣的内容，才容易获得他们的偏爱。
在策划每一期内容时，团队都会反复问自己，内容的受众是谁？他们的喜好是什么？运营者必须对此有准确的定位。
网易新闻《可以说这很青年了》栏目的目标受众是年轻群体，因此年轻化的定位是前提，通过解读年轻人热衷的话题、偏好的表达形式，更容易让他们对内容产生兴趣和好感。
2、其次选题要与热点强相关。
借势是新环境下内容具有自传播力的窍门之一，只有关注年轻人的关注点，才能策划出具有爆款潜质的选题。
比如“吸猫”报告，就是在“年轻人群中，养猫逐渐成为一种政治正确”的大背景下推出的，基于这样的热点洞察，才能引发目标人群的讨论与传播。
3、再次是内容要有槽点。
这一代的年轻人对严肃正经的内容不感冒，“互怼”、“吐槽”、“自黑”已经成为他们的习惯，内容具有槽点，就能引发他们的探讨，从而带来声量。
“吸猫”报告就将吸猫爱好者戏称为“猫病青年”，并“吐槽”人类因长期吸猫，缺乏运动能，导致肌肉萎缩……这些有趣的槽点满足了年轻人“自黑”的心理诉求，从而促使他们产生分享、传播的欲望。
4、最后是清晰的传播策略。
首先是内容的立体化，以“吸猫”策划为例，不仅有长图数据报告、H5小游戏“猫咪俄罗斯方块”，更联合微博大V“我的女友嘴很贱”举办线下“猫病青年撩骚会”，整个传播比较立体、线上线下多维度去做。
多种内容传播方式
不仅做出声量，更将人群做深、做透，培养品牌的“铁粉”，并让他们来担任“自传播”的主力军。
其次是Co-Branding策略，以最少的投入获得最大收益，提升ROI，比如“喊麦”文化我们就是联合YY一起做的，他们为我们提供了详实的数据，也在传播上互相借力。
一次成功的传播离不开前期的深入洞察和策划，对内容运营者而言，想要打动在信息爆炸时代成长起来的90后、95后人群，不痛不痒的内容已经失去了力量，那些看似小众、边缘的内容，却有着爆发与流行的潜质，二次元、鬼畜、喊麦、嘻哈莫不如是，《可以说这很青年了》的下一次报告，又会带来什么洞察呢？