风云已变：洗衣机行业细分成新风向标 六大点需把握

驱动中国2017年9月27日消息，纵观洗衣机行业，近几年来一直致力于转型升级，不断推出新的产品。据中怡康最新数据显示，2017年1—8月以来，我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%；零售额420亿元，同比增长13.1%。总的来说，上半年洗衣机市场增长形势喜人，诸如大容量、变频、烘干、智能、健康、迷你等这些关键字俨然已成为洗衣机市场的主旋律。在消费升级、市场需求多元化、产品结构升级等多方因素的作用下，洗衣机行业将竞争的焦点放在了产品的附加值，深挖行业痛点，促使品质产品的催生。

大容量机型已成趋势

随着生活水平的提高、消费升级以及二胎政策的实施，以往的6.5KG洗衣机容量早已难以满足许多家庭的洗衣要求了。用户对洗衣机容量需求也愈来愈大，同时对衣物洗护的健康性也更加关注。在更大容量洗烘等消费需求下,精细分区的复式洗衣机应运而生，衣物分开洗护以减少交叉感染。

大容量洗衣机异军突起，诸如9kg、12kg乃至21kg的机型将逐渐取代目前市面上7、8kg的产品，并成为市场主力军。目前,从TCL、小天鹅等品牌来看,纷纷推出了大容量、健康分区洗涤产品,以应对高端市场的挑战。

烘洗一体广受青睐

数据显示，滚筒单洗零售量呈负3.2个点的下降，而洗烘一体机则增长5.2%。从这个数据可以看出单纯洗衣功能的洗衣机已经凸显了下降趋势，烘洗一体机则获得消费者青睐。其实随着生活节奏越来越快，受阴雨天气等因素的影响，衣服的洗涤晾晒便便给人们生活带来困扰。将洗、烘功能融为一体，打破传统洗衣机和烘干机相互独立的局面。洗烘一体为用户带来洗护合一、洁净健康的洗涤新体验。烘干是未来洗衣机发展的趋势，也是行业需要把握的。

智能化已不可逆

智能化在智能家居时代已必不可少。目前，在洗衣机行业智能主要有wifi和自动投放两大类。从数据来看，自动投放从11.6%增长 到15.4%，而wifi从8.3%增长到31%，wifi增长非常明显。在物联网家居时代，物物的互联互通的智能化已成未来家电发展的趋势。

洗衣机发展到成熟阶段，所面临的是迅速进入到行业细分阶段。目前，主要细分方式有三个点：第一个迷你的产品，第二个分筒的产品，第三个干衣机的产品。

迷你，高端洗衣机代表

迷你洗衣机主要有迷你波轮和迷你滚筒，高颜值的外观、专衣专洗、智能化的功能，深受消费者青睐。尤其二胎政策放开后，许多家庭有了宝宝，婴儿的衣物需要专门的洗衣机进行洗涤与呵护，小容量的mini洗衣机正是切合这一需求，其搭载的专门洗护程序，高温杀菌消毒，呵护宝宝身体健康，mini洗衣机的容量段正位于这一区间，关注度较高。

分桶洗涤备受关注

中怡康数据显示，2017年上半年，滚筒分桶洗市场零售额份额增幅同比达到156.6%。鉴于市场环境需求，越来越多的企业参与到粪桶洗衣机产品的开发，并不时有新品推出。二胎政策的放开，越来越多的家庭有了宝宝，婴儿的衣物与大人衣物一起的分洗问题，也催生着分类洗衣机产生与升级。另外即便是大人的衣物，不同家庭成员之间的内衣、外套也要分开进行洗涤，防止交叉感染，基于这些刚性诉求，分类洗涤洗衣机应运而生，具备两个桶，一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物，带来精致呵护；另一个桶洗涤外套等大件衣物，高效而快速，实现一机两用，非常方便。双桶、桶中桶等分类洗涤机型，不同的桶洗涤不同类的衣物，从源头避免交叉感染。

另外，品质生活的概念深入人心，洗衣也讲求健康，分类洗护洗衣机迎合了这一诉求，一机多用，分类洗涤，保障健康。后期分桶洗终端可能形成一个新的维度，新的细分品类，有可能介于单缸、双罐、滚筒、波轮以上

干衣机步入导入期

中怡康数据显示，2017年我国干衣机市场零售量规模预计将达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。干衣机在线上线下渠道都呈现出高速增长的势头，尤其是在线下，随着全国连锁发力，干衣机在线下渠道的零售量、额增速将分别同比增长88.1%、102%。干衣机的受众群体受区域天气变化因素较大，诸如北方的雾霾，华东的梅雨天气，华南的潮湿天气情况下的晾晒衣物难题。干衣机的出现解决了这一痛点，同时干衣机的未来发展也有明显的区域优势。

“干衣机肯定是趋势，”海尔洗衣机用户企划总监程兴中表示。在中国家电网总编吕盛华看来，干衣机的市场容量是非常巨大的，洗衣机行业的另外一条跑道就是干衣机。

当前，中国的洗衣机行业正遭遇着前所未有的阵痛，但消费升级却为洗衣机行业注入新的增长动力。在消费升级的背景下，居民收入持续增长，尤其是快速崛起的新中产阶层，他们更注重追求健康和高品质的生活方式，洗衣机行业产品能否获得这个群体的关注，在于行业对产品的最新定位和产品结构升级。