互联网企业凶猛搅局空净行业，但可能已经错过了最佳时机

作为手机界的相声演员，相声界的科技达人，CEO罗永浩的每一次发布会，都能引起一部分网络狂欢，堪比科技界的春晚。而这一次的2017秋季新品发布会，同样也是声势浩大，显然重新定义春天的锤子，这一次与秋天还是如期付了约，也算是难得。

这次的新品发布会可以说是悬念十足，尽管官方并没有透露此次发布会将要发布的产品，但根据已知的消息，可以推测这次锤子可能会发布一款坚果手机和一款空气净化器。

互联网企业扎堆入局

时间回溯至去年12月份，一位名叫@永远-Mr 的网友，在微博上发布了一张当地（淄博）PM2.5爆表的截图，并@罗永浩 说“老罗，做个空气净化器吧！”但让人始料未及的是，罗永浩不仅转发了该网友的微博，还回复道“好，一言为定”。

话说，一向专心做手机的锤子，竟要跨界空净领域，着实让人惊掉了下巴。对此，也有网友不禁调侃道，雾霾太过于猖狂，就连老罗都看不下去了。虽说是玩笑话，但随着近几年空气的不断恶化，我们有理由相信，锤子入局空净行业也恐怕并非一时的心血来潮。显然，在即将召开的锤子秋季新品发布会上，罗永浩或将践行自己“一言为定”的承诺。

事实上，在罗永浩之前，小米公司、猎豹移动等早就推出了空气净化器。今年以来，聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网公司更是纷纷入局，将空气净化器产品纳入智能家居生态。

毫不夸张的说，以小米、猎豹为代表的互联网企业进军空气净化器行业，早已成为不争的事实。而且，其互联网思维下的营销模式也被强力植入空气净化器这一传统型的家电产品中。甚至在业界看来，相比于智能手机、互联网电视，空气净化器遭遇互联网扎堆“挤兑”的速度和程度有过之而无不及，成为鲜有的由“蓝海”直接跃入“血海”的行业。

搅动空净市场？

2016年国内空净产品的市场规模达到574万台，零售量和零售额分别实现了19.3%和23.6%的同比增长，但即便是如此，国内空气净化器的普及率仍与发达国家有着明显的差距。据相关数据显示，空净产品在美国和日本的市场渗透率已经高达27%和17%，韩国更是高达70%，而我国国内却仅有1%左右。

另外，根据中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计在2017年销售规模可达1000亿元以上，2020年达到3000亿元，潜在的市场空间不言而喻。

而站在互联网公司的角度来看，这就是所谓的红利。纵观国内空气净化器市场，大可分为三个流派，分别是以飞利浦为代表传统家电品牌；以小米为代表的互联网品牌；以及以布鲁雅尔、352环保科技、霍尼韦尔为代表的专业品牌。

在电商平台上搜索空气净化器产品，页面高达上百页，品牌多达700多家，价格则从600元到上万元不等，让用户眼花缭乱，选择困难。相比于其他两派选手，互联网企业的优势就要诱人得多，毕竟相对于定价普遍在3000元以上的飞利浦空气净化器，以及在京东、天猫等电商平台热销的售价为2799元的352空气净化器，互联网品牌普遍定价均在1000元以下，还是十分具有杀伤力。

神话破灭

但在硬币的另一面，雷军的小米空气净化器被捧上神坛，却又几度陷入“质量门”；猎豹空气净化器也没能掀起多大的浪花；……现在就连做手机的锤子都要发布空气净化器，不仅让人感慨行业门槛之低。

事实上，擅长营销的互联网品牌着实有搅乱空净行业的实力，但倘若单纯靠营销取胜的思维，恐怕也并非长久之计，比如小米空气净化器就遭到了消费者的质疑，其所谓的406CADR只有在高速模式下才能达到，但此时的噪音已经达到了75分贝，接近人耳舒适度极限，而在40分贝的正常情况下，CADR值仅在200-300左右。

更重要的是，我们有理由相信，小米绝不是唯一一个进行文字游戏的玩家，毕竟一分钱一分货。

互联网品牌备受质疑，相比之下，非互联网品牌的表现要更加务实。据有关消息报道，11月6日，名不见经传的“352环保科技”正式宣布，获得了逾2亿元人民币融资，同时这也是迄今为止国内空气净化器领域的最大单笔融资。据悉，这笔融资是由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、华泰基金(华泰新产业成长投资基金)、阿特列斯投资管理投资、经纬创投共同投资。

说实话，提起325环保科技，相信很多人都会表示一脸懵逼，但实际在京东、淘宝等电商平台发布的多个销售榜单中，352空气净化器长期稳居榜单前三名。换句话说，尽管品牌知名度一般，但从既有的市场成绩和庞大的市场增量来看，其被贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金等知名机构“下注”并不意外。

总的来说，相比于小米、豹米等在拓荒期进入市场的品牌，墨迹、聚美、锤子等后来者面临的困境要更加明显，比如说资本已经做出了真金白银的选择，但选择的对象却不是互联网玩家。从这点上来说，迟来的锤子可能已经错过了最佳时机。