阿里砸钱抢市场！天猫精灵双十一销量破百万原来是这样？

驱动中国2017年11月15日消息，双十一过后，马云对再次破纪录的销售额没有表现出过多的惊喜，反倒是很平静说：“双十一对于阿里而言不赚钱，就是想给消费者和商家带来快乐，同时提升阿里的技术。”说这句话的时候马云是什么心理我们不得而知，但看到这句话的网友们坐不住了，纷纷开启吐槽模式。

有网友说：“说的好像我信一样”、“他说的不赚钱可能是指没赚到他觉得应该能赚的那么多，赚几个亿跟没赚一样，还不够折腾的”。小编比较赞同后者的说法，毕竟马云也不是像我们这样赚一点钱就会很开心的平头老百姓。而且马云在双十一还做了一次“赔本”的买卖。

在双十一还没真正开始之前，马云就率先让自家产品天猫精灵打响了双十一大促的第一枪。10月20日零点，所有淘宝超级会员都会收到一张400元的天猫精灵X1的抵用券，这也就意味着受到抵用券的淘宝用户可以以99元的“白菜价”买到原价为499元的天猫精灵X1。而且在双十一当天马云还推出了购买实物满1000元的普通会员也将有机会获得400元的优惠抵用券。

不知道是不是这样的营销策略起了作用，双十一结束天猫精灵X1的销量也令人大吃一惊，销量竟然破百万了！这一战绩无疑是给年销量不到十万的国内智能音箱市场投入了一枚深水炸弹。但马云却说自己没赚钱，也许真的是没赚到钱吧，毕竟优惠力度是前所未有的大。

但我们不可否认的是天猫精灵X1的热卖是超出所有人预期的。首先，国内智能音箱市场是一个怎么样的现状我们也都清楚，虽然有大批量厂商涌入智能音箱市场，但智能音箱市场却像是一片蛮荒之地等待开垦。天猫精灵X1的热销似乎像世人证实了这片地的确是有开发的潜力，但对于年销量几十万台的智能音箱市场来说这是意料之外的事情。

同时，马云或许也没有想到天猫精灵X1竟然可以创下如此令人震惊的纪录。有媒体从产业链获取的消息得知，阿里为此次双十一下了70万的智能音箱订单，再加上之前的10万台产能，也就是说阿里为本次双十一准备了80万台智能音箱。

有行业人士此前曾表示阿里能够在今年年底卖完这些产品就不错了。但没想到在预售环节天猫精灵X1就有50万预定量，到11月11日9时天猫精灵总销量就达到100万台。这一销量显然超出了马云的预期。

值得一提的是马云在双十一之前下的70万订单截止10月底仅生产了40万台，也就是说还有30万台还在加班加点的生产中，而突破百万的销量，显然让生产量在短时间内增加，产能能否跟上销量也是阿里要面对的问题。

虽然天猫精灵目前存在产能不足的问题，但阿里的这次促销无疑是成功的。我们都知道谁先抢占更多的市场份额谁就能在这个市场拥有更多的主动权，也能够拥有更多的用户。这对于今年才进军智能音箱市场的阿里显然很重要，毕竟竞争对手多如牛毛。

不过，要是阿里后劲不足，这次烧钱抢市场也可能功亏一篑。目前我国用户并没有形成使用智能音箱的习惯，阿里这次恰好可以把握时机培养用户的使用习惯，并根据用户使用的数据来更加精准的推出相应的服务，而且也能借机探索用户的痛点性需求，从而与用户之前形成良性互动。

目前业内普遍认为，智能音箱市场要想良性发展依靠的并不是像天猫精灵这一次的大爆发，而是最终形成一个完整的产业链，也就是说技术、平台、终端缠上之间形成一个联动发展，而不是一头独大的发展势头。

当然驱动市场发展的根本还是解决消费者和智能音箱市场不对等的发展状况，即让消费者形成使用智能音箱的习惯。什么时候解决了这一市场矛盾，相信智能音箱市场也将会迎来一个整体的大爆发。届时阿里是否还能保证一家独大的局面，那就很难说了，毕竟在此次双十一混战中，出门问问的销量也翻了3倍，其发展劲头不容忽视。最后，不管马云究竟在双十一赚到钱没，我们都不得不承认马云的确是一个精明的商人。