悠易互通正式发布中国首份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》

程序化购买伴随互联网发展而生，如今用户多屏端的切换给营销提出了新问题的同时，也给市场一些新的机会，从单一终端的传播到多元化组合、从媒介中心到用户中心、从粗放到智投，一系列的进化给程序化购买提出新的要求，既要让品牌主更加精准的将信息传达给目标受众，又要让亿万用户在跨屏同时获得更加匹配的服务与产品信息。

为了准确的界定跨屏行为的整体营销价值，发现用户观看视频过程中正在发生的变化，为品牌更好的应用程序化购买优化跨屏营销，悠易互通与知萌咨询联合发布了中国首份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》，全面解读了用户跨屏生活场景，立体洞察视频跨屏营销趋势，发掘程序化购买如何助力跨屏视频营销，为跨屏时代的视频营销提供科学客观的参考依据。

跨屏重构用户场景和品牌关系

报告显示，人们一天的跨屏生活可以这样描述：用手机录制视频，看视频网站的热播综艺和网剧，刷新闻客户端和微博信息流里的视频内容，用pad追剧看直播，用PC屏处理工作，用客厅的互联网电视看电影大片和体育赛事，在户外大屏开展娱乐交互和看视频广告，未来还有可能通过VR看沉浸式的内容。

而基于不同终端，呈现出了不同的个体行为，营销就需要思考在不同的场景下，如何去向用户传递匹配场景的营销信息，跨屏的视频营销成为必然的选择。因此，用户的跨屏行为，为品牌提出了一个新的问题，即如何去构建跨屏时代的用户关系，而由于用户跨屏场景的时空分散性，就需要通过更精准化的技术，去将同一个人在不同的屏幕前的行为链接起来，这也就让打通跨屏幕数据和用户的程序化购买成为了覆盖跨屏用户的重要营销平台。

程序化购买助推跨屏视频营销

研究报告显示，在所有的跨屏行为中，看视频已经成为用户跨屏行为的主要动作，视频内容的跨屏化也为整个视频内容产业的价值增长和延展提供了新的途径，同时，也激发了品牌对跨屏视频受众的营销价值挖掘和精准化传播的需求。

如何进一步实现跨屏广告信息的传递？必须通过账号绑定、User ID匹配、分析用户数据（如：Wifi、IP地址、用户浏览行为等）等技术手段，才能实现PC和移动终端以及OTT之间的跨平台同步，这也让程序化购买无疑已经成为实现跨屏营销的重要手段。通过建立对于用户的统一识别和技术，才可以更加深入了解用户浏览视频跨屏行为的习惯、内容偏好、内在需求等，让营销趋向一体化、系统化，最终实现多样化、个性化、精准化。

未来的跨屏营销趋势

对于广告主而言，如何能够抓住跨屏的行为趋势？《视频用户跨屏行为洞察研究报告》总结出以下几个营销趋势：

趋势1：OTT成为客厅场景的跨屏交互阵地。近几年随着互联网电视的兴起，让手机屏的用户逐渐向大屏转移，互联网电视屏幕打开了“客厅经济”的视频内容入口，而且大屏观看稳定且有震撼的视觉效果，成为了当下数字营销关注的重要阵地。

趋势2：OOH会成为程序化另一个争夺热点。在PC和移动屏竞争趋于白热化的情况下，户外广告屏程序化会是各家平台重点开发的对象，OOH户外大屏大多设置在商业中心密集区，且极具场景优势，一旦联网，势必带来新一轮程序化购买市场的增长。

趋势3：原生广告是程序化购买新拓阵地。原生广告融合剧情、结合道具、依附内容主体等等都是非常好的营销属性，比标准广告更易于观看，产生更多的品牌提升，以及更高的购买率。此外，原生广告程序化购买面临着除了在信息流广告之外，将需寻找新的突破。

趋势4：三四线市场区域化跨屏程序化购买市场亟待开发。随着一二线市场饱和，互联网用户及渠道的整体下沉。众多三四线城市中小广告主将成为程序化购买新增长点。另外中小广告主对销售转化率、与平台应用提出更高的要求，将助推程序化购买市场蓬勃发展。

趋势5：AI智能化营销——程序化购买的最终目的地。智能营销主要是以消费者的个性化、碎片化需求为中心，满足消费者动态需求。智能程序化购买广告，将实现超高效、超精准的智能推送和匹配，将每一个广告推送到最需要的人。

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