“全面屏”光环下，谁才是用户心中的主角？

千元机的战火依然在烧，但跟两年前的画风完全不同了，全面屏手机成为市场主力，众多手机厂商纷纷争抢这块“千元级”大蛋糕，甚至一贯主攻高端机的oppo、vivo也纷纷入局。而去年的千元机市场又多了一名实力悍将：大神手机高调回归。据中科院信息化研究中心发布的2017年度报告显示，大神手机是2017年最受关注的互联网手机品牌，尽管沉寂多时，但依然牢牢吸引了众多互联网用户的关注。在千篇一律的全面屏光环下，这场混战最终该如何收场？谁才是用户心中真正的主角？

同质化的全面屏之殇

对千元机市场来说，各个厂商都在回答同一个问题，消费者到底要什么？

如果放在千元机最如火如荼的两年前，这个问题的答案没有任何悬念，就是那种买到就是赚到的性价比。而千元机增量的潮水退去之后，答案似乎变得模糊了，单靠性价比也无法再提起消费者的兴趣了。

比以往更快的，“全面屏”全面下放到了千元机上，从第四季度开始，千元全面屏手机一个接一个。在供应链和厂商的共同努力下，千元机进入全面屏时代的进程快如闪电，按照惯例，同质化的残酷现实也同时开启了。

图：同质化严重的全面屏手机已让用户失去了兴趣

那“全面屏”会是千元机的新方向吗？时间回到 2017 年的第四季度，这个问题的答案是否定的。如果一台新品手机的全部就是一块 18：9 的屏幕，那它将毫无存在感，会很快被消费者遗忘。消费者也很快发现，在绝大部分的时间里，那一块比以前更狭长的屏幕并没有提升太多自己的体验，他们每天和手机交互更多的，是手机使用性能的“新体验”。

全面屏光环下的新卖点

手机厂商们在过去十年里对产品做出了无数种探索，而现在消费者的习惯渐渐养成，答案基本明朗。根据艾瑞和赛诺等第三方调研机构的报告，2017 年智能手机用户行为排行里，排第一的是社交，排第二的是拍照，排第三的是支付。

秒拍、陌陌、抖音和快手等视频社交软件各自灿烂，它们都证明了一点，把手机的摄像头对着自己表达自我这件事，跟年龄性别没有任何关系，每个人都与生俱来。如果说手机就是用来“拍”的，可能有些夸张，但它占据用户的时间确实越来越长。同时随着微信支付、支付宝在国内外商家的普及，移动支付已逐渐成为消费者的生活习惯。

图：移动支付安全问题正在引起消费者重视

在全面屏这个阶段性风口的光环下，“全面屏”更准确的说是一个很好的营销点，更好的使用体验才是用户心中真正想要的，才是全面屏最大的卖点。

涨价风潮中的“幸运儿”

但很遗憾的是，手机行业从去年以来一直持续着一个主旋律——“涨价”，元器件一涨再涨，半导体行业盆满钵满，硬件厂商纷纷压力山大。对任何一个不想寻死的厂商来说，硬件负利是绝无可能的了，而闪存的每一次大幅涨价都意味着一定有一个地方要被迫缩水，这就是为什么很多用户感觉今年有些千元机的配置还不如去年。

比如千元机身上被迫缩水的配置里，首先遭殃的是“拍照”。在2017年第四季度发布的手机中，后置单摄的手机数量超过了双摄。谁能抵抗住这股寒潮？中小厂商几乎没有可能，“全面屏”给大家的喘息期已经过去了，能做到的是“马太效应”里这些找准研发方向，洞悉用户需求的厂商们。

三大“幸运手机”从左至右依次为：金立、大神、360

社交娱乐要流畅、拍照技术要清晰、网购支付要安全，作为中国手机四强的华米OV，即使有人脸识别和AI技术加持，依然无法全面顾及用户的这些使用需求。或许在研发之时，厂商们还欠缺对手机用户的深度调研。放眼望去，整个手机市场同时具备这三点的屈指可数。在一直持续的涨价风潮中，金立、360、大神等这几个极具代表性的手机厂商，他们的手机卖点“幸运”的包含了这三点用户需求。

迎合当下用户习惯才是真大神

金立一直以来就主打安全手机，360手机也以安全为主要卖点，两者在拍照和运行性能上也都有不俗的表现，大神手机一直以性价比著称，尽管复出仅2月有余，但凭借对供应链的把控能力，在产业链上游的话语权，以及在产品定义上的自信，还是表现出了深厚的市场壁垒，未售先火，而699元的良心售价，也成为让用户感受到性价比和产品升级俱在的实力厂商。

大神手机在研发之初就瞄准了这三大用户使用需求，很好的契合了当下智能机用户的行为习惯，首款入门级全面屏大神6A，主1300万后智慧双摄，拍照更清晰，对焦更快，效果更出彩；基于“沙箱”隔离技术构建的财产安全系统，让理财更省心；炫酷黑科技应用，玩转社交，感受娱乐新体验；拒绝钓鱼网站的内置安全浏览器，让网购支付更放心……

图：大神6A产品图

没有随着全行业的涨价大潮，而是把自己对全产业链的把控能力和产品上的领先转化成消费者的购买动力，大神手机这样的选择难能可贵。只有深谙用户使用习惯，抓住用户需求进行研发创新，这样的手机才是用户心中的主角，才是深受用户喜爱的大神。

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