直播答题上演“三国杀” 花椒映客西瓜谁能杀出重围？

2018年伊始，直播答题成为行业公认的第一个风口。超低的参与门槛、百万奖金的诱惑，复活卡的全新玩法……多种因素加持下，直播答题迅速超越“吃鸡游戏”，成为一场轰轰烈烈的全民娱乐活动。花椒的《百万赢家》，映客的《芝士超人》还有西瓜视频的《百万英雄》俨然上演了直播答题平台的“三国杀”。

图1：直播答题正在各平台上如火如荼进行中

在这场短兵相接的较量中，花椒立足自身优势，参与到这场比拼之中，多年技术积累、丰厚的资金支持和成熟的运营策略让其有望飞跃风口，突出重围。

直播答题可让平台实现高效的用户转化

刚刚过去的2017年是直播行业优胜劣汰的一年。经过前期的井喷阶段，直播行业的马太效应开始凸显，一些中小平台逐渐门厅冷落，在残酷的竞争中落了下风，同时，直播用户和流量开始逐渐向头部平台聚集。直播行业第一梯队逐渐成型。

不可否认，在残酷的市场竞争中，个别平台疏于管理，制造了行业的种种乱象，但监管部门的及时出手迅速涤荡了行业的歪风邪气。

一方面残酷的同行竞争，一方面是监管部门的重拳出手，所有的直播平台都面临用户失活和流失的问题。这便是直播答题这种新玩法诞生的大背景。

图2：花椒《百万赢家》网友斩获103万现金大奖

花椒《百万赢家》：一边烧钱 一边赚钱

作为国内领先的泛娱乐直播平台，花椒在直播答题的打造上下足了功夫，不仅携手《一站到底》确保问答题目的专业性，组建专门的防作弊团队，打击作弊行为，而且在奖金设置上毫不吝啬。目前花椒《百万赢家》每天开设13场，用户新增速度提升20%。1月8日，《百万赢家》迅速将单场奖励从10万飙升到200万，单日奖金池直接提至530万元。1月11日，《百万赢家》推出“血战到底”模式，一名来自广东大学的大四美女独得103万奖金，成为直播答题史上单人单场奖金最高纪录。

从问答题型上来讲，花椒《百万赢家》的答题规则极为简单，答对12道选择题即可瓜分当场奖金。题目方面囊括了天文地理、人文历史、体育科技、娱乐影视及热门话题等等。难度系数方面松弛有度，针对不同的场设置了不同的难度，比如全民福利场题型较为简单，战神场则都是较为专业的知识问答。

截止目前，花椒场场答题人气爆棚，百万网友在平台上玩的不亦乐乎。如此稳定的表现，是花椒长久的技术积累，成熟的直播运营策略、规范的运营团队以及雄厚的资金支持叠加促成。

图3：花椒实现了直播答题商业化，一边烧钱一边赚钱

更为重要的是，花椒在烧钱的同时，还实现了直播答题的商业化。花椒与美团率先实现了直播答题的商业化，打出了第一个商业化广告，后续又与京东、华为荣耀、《前任3》等展开合作，实现了商业变现。这使得花椒有信心和其他竞争对手奉陪到底。

表面上看，直播答题只不过是行业的一场烧钱大战，但其背后却暗藏着重大大机遇。花椒并不追求简单跟风，而是通过打造“直播平台+知识问答+知识变现+品牌植入”的可持续发展创新模式，努力在这场比拼中占尽先机。目前，这场行业比拼还在胶着进行当中，最终鹿死谁手还会交由时间来证明。

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