立足场景分发 行圆汽车大全荣膺QM移动生态流量TOP玩家

2018年1月17日，国内知名第三方研究机构QuestMobile发布了《2017年中国移动互联网年度报告》，行圆汽车旗下产品汽车大全荣膺2017年度中国互联网生态流量TOP玩家及获2017年度中国移动互联网80后网民最爱TOP10 APP排行榜，凭借多种产品形式，快速抢占行业头部阵地。

QuestMobile指出，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长非常缓慢，移动互联网红利到顶。

同时，用户月度总使用时长增长缓慢，而人均单日使用时长也仅仅增加了8.7分钟，侧面验证互联网红利到顶，争夺用户注意力，提升用户的使用时长成为各家争夺的焦点，用户价值深度发掘的时代开启。

从用户结构上看，2017年整体网民代际分布保持稳定，90后占比增加0.4个百分点；从新增网民来看，80后增加2963.5万人，其次是90后，增加2302.1万人。90后、00后作为移动互联网的原住民，将逐步登上舞台。

在过去的2017年，随着和汽车消费相关的互联网流量重心从PC互联网转移到移动互联网端，行圆认为，目前的趋势是引流制向信息分发制转变，行圆汽车通过生态流量体系运营，立足移动互联网碎片化场景，探寻新的用户触达途径，实践企业的品牌策略和营销理念升级。

由于汽车商品具有大宗、低频、高额、消费周期长等消费特点，汽车零售行业获客成本普遍较高，对深度洞察用户需求、精准营销的需求非常迫切。在实践中，行圆汽车搭建的创新性IP标签系统及运作机制中，通过底层态度关健词库和人工智能算法共同提炼生成一个包含用户心理态度、品牌/产品人格属性、媒体渠道调性特征等多种维度的标签库，将三方标签进行动态交叉匹配，从而提供整合营销策略参考。

在将移动互联网流量向汽车线索转化方面，行圆的方法为利用物料类的H5车型页、汽车问答等信息作为传播素材，将营销内容外延至产品详情、服务咨询等信息。结合IP标签和动态匹配，将营销物料分发到全网域媒体，实现多场景、多层次覆盖目标用户。通过精细化运营生态流量和精准分发，行圆得以实现集客成本的成倍降低。

随着大型平台把控流量入口，流量成本上升，流量入口愈发多元，流量碎片化、分散化，汇集流量资源以实现广而告之的时代已成历史、对此，营销必须抛弃“流量至上”论，在传播策略环节，必须兼顾广度和深度，以消费者为核心，多维洞察主动投送，实现从“信息等人”向“信息找人”的演进。

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