美团外卖助力《明日之子2》 “国民应用”与“国民网综”跨界碰撞

6月30日，《明日之子》第二季正式播出之后，受到观众热捧，成为当下热点。美团外卖作为《明日之子》第二季的赞助方之一，给予了大力支持，并实现了“国民应用”和“国民网综”的跨界合作，碰撞出了全新营销模式的火花。

《明日之子》是面向95后、00后人群，由腾讯视频推出的一档重磅音乐选秀综艺节目，并开创了盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，用创新的互联网形式创造了偶像养成的新方式。去年，《明日之子》第一季上线后创造了超过40亿的流量，一度占据收视榜首。

跨界合作，为年轻人搭建梦想舞台

《明日之子》与其他偶像养成类节目相比，偏重发掘素人音乐天才。在为年轻人筑梦的道路上，作为赞助商的美团外卖与《明日之子》具有极高的契合度。这也是美团外卖赞助《明日之子》第二季的一个重要因素。美团外卖也为年轻的外卖配送员提供了大量在城市中的发展机会，打造“城市新青年”群体。为有理想的年轻人搭建成就梦想的舞台，在这一点上，美团外卖和《明日之子》拥有共同的追求。

同时，年轻人也是美团外卖重要的用户群体，通过《明日之子》的平台，美团外卖的品牌以更加年轻多元的方式，和年轻人对话，渗透到年轻人的生活当中，让“年轻人的综艺节目”和“年轻人的生活方式”产生更多共鸣。

　用娱乐方式促进消费升级

当下网络综艺的形式越来越得到人们的喜爱，“网综”这种摆脱了播出区域和观看时间限制的形式，能够令观看选择更有针对性和自由性，因而备受追捧。美团外卖的强覆盖，同样也打破了地域限制，渗透到了全国各个线级的城市当中，用户人群与《明日之子》的受众人群重合度很高，这也是赞助合作的默契所在。

除此之外，热门的综艺节目势必引发热门的社交话题，赞助网综也是美团外卖营销打法新升级的体现，从季节营销的创新，到首创直播答题合作的创新，美团外卖的营销创新一直走在行业前沿。美团外卖与网综节目进行的深度联合实际上也是跨界营销的一种新尝试，以娱乐之力驱动消费升级，提升品牌形象，从而得到消费者的广泛认同。

美团外卖通过对《明日之子》这类素人选秀、偶像打造节目在资本等方面的赋能，助力了偶像运营体系的成熟发展，也侧面刺激了国内偶像产业的正向发展，既体现了赞助品牌自身的品牌内涵，又实现了为年轻人筑梦搭建舞台的美好追求，让更多年轻人有机会实现理想。

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