互联网虚假广告泛滥成灾，监管方式尚需跟进

驱动中国 2018年7月5日消息 今年以来，互联网虚假广告屡禁不止，所牵扯的案件数不胜数，目前已成为广告监督管理的重要领域。针对此问题，监管部门除了加大监管力度，在监管方式上也需跟进。

今年6月份，国家市场监管总局等8部门联合发布《2018网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》，网络虚假违法广告等违法行为成为重点打击对象。  

由于互联网虚假广告涉及的范围非常广，涵盖了各类门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介，尤其涉视频、保健食品、医疗、药品、医疗器械、金融投资、招商、收藏品等网站。

并且随着互联网传递信息渠道的不断拓宽，用微信公号进行宣传、在视频直播中加入口播、在互动百科上“篡改”内容、假借新闻资讯之名却不标注广告标识，互联网广告模式花样百出，以致于严重扰乱了网络环境，也给社会生活带来严重损害。

据上海市工商局统计，在上海全市广告案件中，互联网广告占比从2015年的50%上升至2017年的80%。今年已查处违法互联网广告957件，罚没款1537万元。浙江查办互联网广告案件1055起，罚没款1083.57万元，互联网广告违法率同比下降20%;江苏共查处互联网违法广告案件644件，行政约谈相关媒体、企业365次;辽宁省工商局共监测互联网广告近20万条次，开展行政约谈36次……

基于此，由于案件频发，虽整治不断，但依然无法根治。对此，为取得更有效的成果，国内相关监管部门应在加强执法的同时，还应注重技术手段的进步，发挥专业团队、技术协作等在监管中的作用，从而能及时、有效地进行管治。不过，要想在整治互联网广告方面取得显著成效，任务则十分艰巨。往后的的治理之路道阻且长，还需各部门齐心协力，联合起来加强监管，并不断实现监管技术的创新。