新浪推“智投”广告系统 进军中小企业广告市场

日前，新浪正式推出“智投”自助广告交易系统，和该公司之前只注重做大品牌页面展示广告不同，“智投”将把目光瞄准中小企业，广告主可以按照效果来自主选择新浪的高曝光率页面展示广告形式。

一直以来，中小企业广告主选择网络广告由于资金和目前网络广告推广手段的限制，只能选择搜索引擎。虽然搜索引擎精准度较高，但是在品牌的曝光率上却一直处于初级阶段。如何让中小企业既实现精准营销，又能在品牌美誉度上获取成功，已经成为互联网界探讨的重要问题。美国市场研究公司Comscore不久前就发布报告认为，对于中小企业来说，如果能将搜索广告与品牌展示广告相结合，将会带来更为明显的营销效果。

据新浪媒介策略中心总经理舒畅介绍，新浪在服务品牌广告主的过程中已经根据市场需求开发了丰富的页面展示类广告，但在日常工作过程中，广告客服会接到大量客户的主动来访电话，其中不少客户都是中小企业，他们都希望通过新浪来提高自己的品牌关注度，然而，这些企业的广告预算又相对较低，常常因为费用的问题望而却步。针对这一需求，新浪开始研发出“智投”自助广告交易系统，专门帮助中小企业在新浪上进行品牌营销推广。

对新浪来说，推出“智投”自助广告交易系统有助于其完善业务线，将能够针对大企业和中小企业分别提供具有针对性的服务，有可能会成为新浪一个新的收入增长点。从另一方面来看，此项业务与新浪收购的分众传媒相关业务具有较强的互补性，对新浪原有业务和分众传媒业务产生协同效应也会起到很大作用。