一直播被赞“热搜神器” 强势助力网剧宣发

随着网剧、网综节目的百花齐放，艺人和影视剧不再局限于路演等线下互动，开始选择直播这类便捷的宣传方式。一直播作为以明星社交为基底的直播平台成为了宣传输出的重要阵地。前不久热播剧《镇魂》主创朱一龙白宇等艺人在一直播平台与粉丝互动交流，期间粉丝互动刷屏量爆棚，体现了一直播在宣发上独有的优势。

在一直播平台与粉丝互动之时，不少艺人都会借机推广自己参与的新作品，甚至会为此做出专场直播。热播剧《镇魂》就通过一直播带动关注度持续上升，6月28日，《镇魂》主演白宇在一直播平台与大家互动交流，开启了镇魂女孩狂欢的序幕。直播期间白宇热度一度高居不下，直接将白宇送上热搜榜，证实了一直播在生产话题制造热度方面不俗的实力。

紧接着朱一龙白宇两位网剧《镇魂》中的灵魂人物合体在一直播与粉丝互动，直播中粉丝福利送不停，唱歌、互怼、学猫叫等环节直戳粉丝内心，可以说是全程高速不限行，不少路人看完直播都表示已入坑。仅仅半小时的直播观看量就已破亿，话题度一度爆红，热搜榜几乎被朱一龙白宇的直播包揽，不少网友纷纷感慨一直播简直就是“热搜神器”。此外，针对这场直播，更吸引了大量的媒体甚至微信公众号的报道，一场直播增加的量曝光量，使得《镇魂》和演员的话题和热度都持续上升。白宇朱一龙通过一直播制造的话题及宣传的效果引得几乎《镇魂》剧组都出动了，随后其他主创辛鹏、汪明洋、王超伟也都选择在一直播进行宣传互动，同样吸引大批粉丝的观看，促使网剧在原有关注度的基础上再度升级。

一直播平台依靠自身的媒体属性，为艺人和影视剧增加关注度成为了其属性的衍生功效。在《镇魂》主演白宇朱一龙直播时，白宇个人微指数达到7574366，环比增长百分之百;朱一龙个人微指数达到10032051，环比增长百分之八十三;而他们的作品《镇魂》微指数也达到了7789849，环比增长百分之一百零七。这样肉眼直观看到的宣传成果中，除了剧和艺人本身的话题热度之外，一直播也起到了不小的作用。

值得一提的是，直播中生产出来的视频通过网络的传播，为艺人和影视剧带来了二次宣传。在朱一龙与白宇直播中，就有不少粉丝自发截取直播视频片段在网络上发布，也引发了大量微博KOL的主动传播，行成了蝴蝶效应，不仅挖掘出大量的话题，更直接变成了大型圈粉现场。可以说通过一直播大大降低了影视剧和艺人的宣传成本，达到了直接有效的宣传目的。

随着影视剧纷纷选择直播这一宣传方式，一直播作为行业先锋助力网剧传播，无疑已经成为了宣传的标配，尤其是《镇魂》在一直播的成功案例，想必会吸引更多的网剧及其他影视作品来一直播与粉丝互动。

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