数据说话，给“电视消亡论”几个清脆的巴掌

针对苏宁易购近期提出的“陪家人看1小时电视”社会倡议，昨日，启盈门就此发布了一篇《家电营销新范式：先走心，再走肾》的评论文章，结果网上立刻就有了不同的声音。有网友质疑：虽然苏宁本次给出了65英寸大屏半价抢的价格优惠，但是比价格更引人关注的却是电视是否还有购买和存在的必要?

对此，笔者有话要说。近年来，随着互联网的不断发展以及移动电子设备的兴起，有关“电视消亡论”的各种声音也是愈演愈烈。

对于“电视消亡论“，有人认为，随着电视技术提升，人工智能的普及以及多屏互动场景的实现，电视仍然是人们生活中不可或缺的传播信息的家庭智能终端。

同时，在过了互联网浮躁期后，人们对无处不在的手机、电脑等新生代电子设备也过了新鲜期并逐渐产生倦怠，更多人甚至想要逃离被手机及电脑绑架的生活。人们开始返璞归真，向往从前悠闲以及美好的慢生活，接受越来越多元化的社交及娱乐媒介。因此，智能电视未来仍然有发展空间，电视消亡论纯属空谈。

然而正如莎士比亚所言：一千个人心中有一千个哈姆雷特。每个人的立场不同感受就各异，就“电视消亡论”，不少人仍然持保守传统观点，认为彩电行业大盘前景堪忧，电视消亡已成定局。即使苏宁等商家再做多少次走心的情感营销，也挽救不了整个电视行业正在落幕的事实。

笔者天生是个乐观主义者，同时，通过详细调查发现，“电视消亡论”表面上看，有一定的依据，但事实上却未必如此。且听笔者细细为大家一一道来。

数据不会“诡辩”

目前电视行业大盘究竟是怎样的?未来，电视到底会不会消亡?这些问题不是少数几个支持者或者反对者的看法所能决定的。咱们还是需要用第三方客观的数据来说话，因为数据不会诡辩。

首先，根据《2018年第一季度OTT行业当贝大数据报告》显示，彩电市场在经历了2016年的“狂飙突进”、2017年的“稳中有落”之后，2018年第一季度终于告一段落，并有小幅度回暖。

同时，来自维云网数据统计，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模约为402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。

电视市场大盘没有问题，具体到家电市场全渠道第一的苏宁，相比2017年销量1.7%的小幅增长，2018年第一季度销额增长达到12.8%，比行业高出8.3%。其中7000元以上产品销售占比达23%，高出行业3.9%;第二季度在418、618、世界杯的刺激下，销量更是持续攀升，尤其是65英寸彩电成为销量增长速度最快的电视。

可以看出，借助O2O渠道优势，大屏幕和定位高端市场，苏宁还是拉动了电视大盘的增长。从调查结果看，创维、海信、TCL增长都达到了两位数字以上，可见苏宁渠道增长并不是个案，而是水涨船高。

当然，任何行业都一样，有市场份额增长，也有滑坡。网友可以举出诸多反面例子，包括已经退出电视市场的企业。因此，只要产品适销对路，定位精准，在电视市场大环境依然没有走坏的情况下，从长远看，电视市场仍然有机会。

电视机会在哪里

进入5G时代，万物互联、多屏互动，终端已打破了固有界限。彩电行业将迎内容化、智能化、物联化的最佳回归时机。

从内容方面讲，随着国家版权以及内容规范化，电视未来将有更好的发展空间，付费电视、付费家庭影院即将成为现代化家庭的主流趋势。据国外电视运营研究机构DigitalTVResearch报告显示，未来预计2017~2023年间，全球付费电视总用户将增加9500万户，中国付费电视用户将继续占领者全球用户总数约三分之一用户数，预计到2023年底将达到3.75亿户，与印度共占领了世界一半的付费电视用户数。随着家庭盒子的普及，互联网电视正在普及。

从智能化角度看，未来的电视机已不是一台普通的电视机，而是智能机器人。譬如，语音操作、人脸识别等新技术的成熟，通过大数据的匹配，能为用户带来更为精准的内容推荐。通过更多的应用拓展，赋予电视视频通话、边看边玩边购物将成为未来家庭的新场景。智能手机能够一统天下，源于智能便捷。电视一度落伍淘汰，源于其不人性化的遥控器。未来这些都不会成为电视的短板。无论你在家里任何一个角落，客厅、卧室还是卫生间，都会将电视内容同步在眼前。加上电视大屏幕的视觉冲击力，整个家庭将变成一个移动的影院。

从物联网角度看，随着人工智能的普及，未来的电视机不仅连接着手机、平板以及智能手表，就是厨房、洗衣机、空调，都可以通过电视来指挥。用户可以通过大屏幕，掌控这家里的一切。这里，笔者就不得不列举一个发生在笔者身上一件真实的家庭险情：某天，笔者一家人坐在客厅里追剧，但是却忘记了厨房里正在烧煮的粽子。当闻到烧焦的气味时，发现厨房早已烟雾弥漫，差点引发了一场火灾。未来如果能将厨具和电视链接起来，当厨房里有异常之时，通过电视的分屏就会立即发现。

还有一件是发生在笔者邻居卧室里的险情：当时，邻居一家人都聚在客厅看世界杯，不知道什么时候2岁的宝宝醒来了，由于卧室没人管理，宝宝醒来后自己乱撞乱爬，最后竟然还翻到了床下，这是多么危险的场景!试想一下，如果未来，卧室能和客厅电视链接起来，这种险情就可以避免。

综上所述，以苏宁为代表的销售平台，通过其电视机销量猛增的相关数据，也可以印证电视机市场正在稳步回升。可以推测，未来的电视机已不是传统的电视机，尤其是大屏幕的电视机将掌控家里的一切，这是不以任何人的意志为转移的，这就是未来电视发展的方向。所以，电视机不仅不会消亡，而且还将重新掌控、重塑着人们的家庭文化。由此看来，任何唱衰电视市场的观点都是静止看问题的代表，时间会给这些人几个清脆而响亮的巴掌。