微信电商布局再加码？报道称将上线购物车功能

驱动中国2018年9月21日消息  据亿邦动力报道，微信将上线类似购物车的功能——“我的购物单”。报道称，该功能隐藏在“发现—小程序—搜索小程序”中，用户在搜索小程序内搜索商品后，可在商品展示页选择“想买”，随后该商品会自动被列入购物单，经过此操作的用户再次点击“搜索小程序”的搜索栏后，即可看到“我的购物单”。

根据报道所述，笔者在搜索小程序中搜索“蛋糕”，选择了一款“芒果冰淇淋蛋糕”，在详情页的下方的确有“想买”选项，笔者点击之后再退出，重新在点击“搜索小程序”，果然出现了“我的购物单”这一功能。

点击“我的购物单”后，想买产品会出现在“想买清单”里，或许是该功能尚未完善，显示产品尚未上架。值得一提的是，在笔者尝试搜索口红、奶茶等产品时，均无结果，页面直接跳转至相关小程序，可直接购买。

亿邦动力报道称，该功能未来会面向商家和开发者公开开放申请入口，当小程序购物接入购物单后，买家的购物单和订单数据将同步至“我的购物单—想买清单/已购清单”中。

目前，暂不清楚这一功能的上线时间，但这无疑是微信在电商布局中的又一次加码，自微信上线搜索商品功能之日起，微信的电商野心就显露无遗。

我们可以看到，微信先是上线了搜索商品功能，直接导流到京东小程序，最初，为了承接部分来自搜一搜的流量，京东还专门给搜一搜用户提供了随机返现的福利。

此后，微信升级了品牌搜索能力，在品牌官方区和微主页新增“服务”、“门店信息”和“品牌资讯”三个功能。升级后，用户可以更加便捷地获取服务和资讯，品牌商也可以提供更加灵活丰富的运营能力。

显然，微信正在一步一步强大自己的电商力量，一方面通过商品关键词找到以小程序为载体的商品结果，让小程序找到新的应用场景，一方面利用自己庞大的用户基数，带动活跃度，挖掘电商价值。

只是微信有没有电商基因？它的电商基因能不能支撑它在电商领域分一杯羹？还有待观察。最重要的一点在于微信一直被定为社交APP，是实现人与人的连接，随着公众号的出现，实现了人与内容的连接。长此以往，用户的使用习惯已经养成，用户在微信里使用搜索功能的目的和预期都是围绕人和内容展开，而不是商品。从搜索商品达成的交易与通过内容转化达成的交易，用户心理不同，后者无明确购买预期，更倾向于冲动型消费，而搜索商品更理智，目的更明确，有强购买预期。

这种情况下，用户想要购买商品，有太多购物APP可供选择，为什么要选择微信呢？这就像人们聊天不会选择支付宝一样。