11月彩电线下市场继续下行，夏普、LG降幅较大

[ 钉科技报道 ] 中怡康数据显示，2018年11月彩电线下市场量额齐降，整体市场零售额同比下降18.0%，零售量同比下降13.5%，可谓市场状态萎靡。品牌方面，夏普和LG下降幅度较大。

零售额方面，线下市场洗碗机市场Top10品牌中，夏普和LG下降严重，其降幅高达57.9%和48.3%。索尼保持较好，仅下降1.1%。

零售量方面，Top10品牌中创维和TCL处于增长状态，涨幅分别为1.0%和5.1%。夏普和LG下降严重，降幅分别达到了68.2%和58.5%。

从上述数据来看，市场整体不容乐观，整体下滑较为严重，电视行业需要破局，提供给用户更多产品价值，只有能够提供增量价值的产品，才有可能更快地脱颖而出。

价格方面，可以看到Top10品牌中，均价前三都是外资品牌，LG、三星和索尼，不过目前已有多数国产品牌均价在4000元左右，未来国产电视或将进一步向高端冲击。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海信、创维和索尼，占比分别为18.9%、14.4%、14.1%，三品牌总占比47.4%。

零售量方面，Top3品牌依旧为海信、创维和长虹，占比分别为18.8%、15.1%、12.6%，三品牌总占比46.5%。

就品牌份额数据来看，目前彩电市场竞争依然激烈，如果品牌选择进一步将显示技术迭代、差异化、智能化，或将打破目前固有格局，从而脱颖而出。