海尔厨电逆势上扬与行业形成“剪刀差”

2019年初始，各行业及企业陆续发布2018年总结，以期为新年发展策略规划提供参考。其中，从厨电行业总结最近几年增长趋势中发现，海尔厨电与行业形成鲜明的剪刀差：2018年行业整体爆冷下滑2.7%(数据来源：前瞻产业研究院整理)，海尔厨电布局高端成套逆势增长49.07%。

数据显示，2015年上半年，海尔厨电增长超过行业整体，形成剪刀差。此后，2016年行业增长13.8%，海尔厨电增长21.8%；2017年行业增长13.4%。海尔厨电增长40.9%；2018年行业-2.7%，海尔厨电增长49.07%，剪刀差拉大趋势明显。特别是2018年，行业多年来首次出现负增长，海尔厨电持续逆增，差达到多年来最大值。

作为家装配套类产业，厨房电器行业的增长，与宏观经济和房地产市场息息相关。从宏观环境来看，近几年经济缓中趋稳，厨电行业增长随之放缓。同时，房地产调控政策逐步落地，特别是2018年，房地产调控政策进一步升级，房企的融资环境持续收紧，对厨电行业整体影响较大，出现负增长。

不过，在行业出现负增长的同时，不乏高端产品的走俏。京东家电2018年双11数据显示，中高端家电与改善型家电增长迅猛。海尔厨电则凭借多年高端成套布局，并升级智慧大成套等，海尔厨电实现2018年累计增长49.07%。不仅如此，卡萨帝厨电累计增幅185%，统帅厨电累计增幅164%。海尔系厨电全部实现逆势增长。

正如中国家用电器研究院副院长葛丰亮的分析，“虽然整体形势不容乐观，但消费升级趋势没有改变，人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，市场和企业面临新挑战”。显然，寒冬之下，以创造用户价值为企业的核心竞争力的企业将更具优势。

据了解，海尔厨电通过COSMOPlat平台让全球用户全流程参与到产品设计、研发、生产等各个过程。并且，协同5大全球品牌资源、5大全球研发中心、5大全球制造基地，打造囊括烟、灶、消、烤、蒸、微波炉、冰箱、洗碗机、酒柜等11大品类产品阵容，并为厨电注入物联网基因，实现产品与产品之间的网器互联，产品与人之间的需求满足，人与人之间的创意分享，为用户提供个性化智慧厨电定制服务及场景体验。

与此同时，海尔防干烧燃气灶、风幕8°油烟机、光波巴氏消毒柜等产品，则凭借领先原创科技，解决用户忘关火、油烟逃逸、臭氧消毒放毒等痛点，为用户带去安全、健康的烹饪体验，引领行业健康趋势。

多年来，海尔始终坚持“人单合一”管理模式的指导，以用户为中心进行产品研发及服务完善，在行业增长放缓甚至下滑的态势下，保持持续高增长。海尔厨电正以全新的品牌形象、产品体系、核心竞争力，驱动厨电产业新一轮升级。

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