国美2018年财报：美店GMV同比增长368%

近日，国美零售(00493.HK)发布业绩预告。公告显示，2018年全年，国美线上线下交易总额(GMV)达1326亿元。其中，拥有拼购和分享返利店长模式的社交电商—美店同比增长368%。

2018年7月，国美美店正式上线，国美零售副总裁、国美美店总经理汪峰表示，美店主要通过以下三种营销方式面向广大消费者提供低价高质、物廉价美的商品：“团购”、“立减”、“超级返”，尤其是万人团购活动，为国美美店带来了集中化流量，每期的UV超过了200万。除此之外，消费者也能够成为美店平台卖家，通过分享商品获得佣金。

不同于拼多多的社交裂变也不同于淘宝单一商品返利。美店的返利模式是：只要商品有返利标示，无论用户是直接开团还是间接售卖都能获得返利，这一用户之间推广的返利模式，增强用户之间的黏性，从而促成效益。

报告期内，国美美店GMV同比增长368%，美店店主42万，共计为350万用户提供服务。在运行不到1年时间的里，美店多次创造单品10天销售1万台的出色业绩，不仅推动了销售的增长，还实现了每期UV超过200万的流量转化。预计到2019年，国美美店店主人数将超过80万，创造超过120亿的GMV。

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