唯品会发布消费报告：现代中产女性消费指南

近日,唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》(下文简称《报告》) ,基于平台用户数据,深入分析了中国中产女性的消费习惯,为这股“重塑和引领中国未来消费市场的力量”完成了一本值得参考反思的消费指南。

看重美妆大牌,追求高性价比

《报告》提出,当今中产女性的其中三大消费趋势是:对品牌最敏感,也对价格最敏感;购物有阶层认同诉求,追求从“有用”到“有品”;“无形消费”重投入。不难看出,如今中产女性的消费趋于理性,对“有品”优质的高端美妆或服饰品牌更为青睐,并渐渐开始追求精神上的满足,享受购物消费时的舒适精神体验。

此外,品质、舒适度、个性化正在成为服饰消费领域的关键词,2018年,羊绒衫产品单价出现了10%以上的涨幅。不过,对于高价值的高端户外体育用品,小城中产仍会注重价格因素,唯品会体用部类负责人表示:“一二线城市用户追求品牌化、高品质化,三四五六线城市很快接受新兴品类,但普遍不会接受高价位。”

年轻进取,理性崛起新势力

《报告》数据显示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量。

值得一提的是,中国的中产人群更为年轻进取,特别是一二线城市的中产女性,其中有48.2%集中在29岁以下,学历水平更高,消费时最关注的是“性价比”,其次才是品质和需求程度,消费趋于理性。

而三四线城市中产女性以30-39岁为多,职业选择较为分散,也紧跟一二线城市进行消费升级,尤其在美容、服饰母婴、家居等品类的消费上更会时刻关注发达城市的流行趋势,以更合适的价格买到更好的商品。

随着经济生活的相对宽裕,新一代中国中产女性购物需求正呈现出升级化、个性化的特点,她们希冀通过对品牌的追逐购买,实现自身的“阶层认同”和“体面人生”。未来,唯品会将继续挖掘优质品牌,借助品牌特卖的优势,为这股中国新兴势力打造独一无二的高“性价比”消费体验!

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