抖音商业化步伐再加速，走向综合性服务平台？

[钉科技述评]抖音推出首批电商小程序之后，企图进一步放大自身的电商价值，正式上线了商品搜索功能。

在电商小程序上线之前，抖音就已经在电商方向就进行了多次尝试：上线购物车及商品橱窗，推出精选好物联盟、企业号POI权益、抖音小店，计划接入京东购物车……

这些尝试看起来获得了还不错的成绩，据了解，去年双十一期间，抖音购物即转化销售额2亿；近期李佳奇通过抖音直播5分钟卖光15000支口红；店铺借用POI向线下导流变身网红店铺……

淘宝和京东等也不断加注视频和直播内容，借以刺激流量增长和转化。

传统巨头的加入，让抖音不得不加速自己在这条赛道的布局，所以在今年抖音上线了电商小程序，如今更是推出商品搜索功能，进一步完善体系。

商品搜索功能推出之后，让抖音看起来像一个视频版的淘宝。

以前抖音虽然推出电商服务，但是购物车等功能究其本质还是由内容带动消费。如今搜索商品功能上线，当抖音用户有购物需求时，可以直接在抖音搜索商品，购买过程由商品到小程序门店，而不是过去的搜索电商小程序，再通过小程序查看商品，这样就为用户在抖音提供了类似淘宝“逛街”式的使用场景。这对对商家而言则意味着新的推广阵地，而对抖音而言其商业空间有了另外的想象力。

抖音在过去的一段时间里很注重自己商业化的进程，比如，企业营销方面，搭建了一套“蓝V”的服务体系。2018年10月，抖音在“蓝V生态大会”中，一口气发布了四款企业转化工具，“蓝V”也成为企业营销的重要工具。

但它并不满足于此，如今小程序电商的完善，在帮助用户更好变现的同时，商家也可以结合商品制作出短视频内容，或是发起相关话题，聚集和导引流量，然后再通过小程序将流量进行转化。

据了解，“小米有品”就曾在抖音借助小程序实现电商转化。

2019年4月份，“小米有品”在抖音发起“我怎么这么有品”挑战赛，通过趣味广告扩大认知，号召超过400多位达人参与。同时借助“小米有品”小程序将商品植入短视频或是直播中，让用户实现一站式种草拔草。该活动一度在抖音引起刷屏，数据显示，挑战赛上线当天曝光破10亿，一周内破50亿。

可以看出抖音在不断加速自己商业化的步伐，电商业务比重的增加，让其看起来不再单单是一个内容社区，而更像是一个综合性的服务平台。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）