百年外资品牌惠而浦中国提速 三要素加码高端定制厨电

【蓝科技】张欣

试运营一天，高端定制厨电销售20多套全套厨电产品。

这是惠而浦中国首家厨电旗舰店在安徽省合肥市国邦美家居·滨湖环球广场第一天试运营的情况。

6月22日，惠而浦厨电旗舰店正式运营。在惠而浦家电108周年庆之际，精心打造的全国首家厨电旗舰店不仅展现了其全线高端厨电产品，更将以赋含设计美学的整体厨房解决方案和线下门店互动活动相结合，为消费者营造沉浸式现代家居新体验。

释放品牌红利、全品类加码、渠道多元化助力终端销售，这是惠而浦在中国提速的三个要素。

尽管合肥市国邦美家居·滨湖环球广场是惠而浦全国首家厨电旗舰店，但其释放出来的信号表明，惠而浦在稳定推进白电市场份额时，将会携欧洲进口厨电产品发力中国市场。

惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明

惠而浦中国厨电市场猜想

“惠而浦厨电产品自进入中国市场以来业务在不断积极地发展中，目前在零售渠道、工程渠道和线上渠道分别都进行了新的战略合作的签订和产品线的规划。通过这些布局，今年上半年惠而浦中国厨电的销售收入已经达到了去年全年的规模，这也意味着惠而浦中国的厨电业务逐渐进入了中国厨电市场的主战场。此次惠而浦家电开启全国首家厨电旗舰店，旨在打造惠而浦厨电体验中心，呈现出我们为中国消费者打造私家厨房的初衷，希望通过惠而浦厨电产品将健康美好的生活照进现实。”惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明说。

显然，惠而浦厨电旗舰店的设立，正是基于上半年惠而浦厨电良好的表现。根据蓝科技获悉，预计2020年底之前，惠而浦或有望在北京、上海等10个一二线城市设立旗舰店，透过体验拉近与消费者之间的距离。让消费者充分感知惠而浦品牌的温度与厚度。

站在惠而浦中国公司的表现看厨电的趋势，更会发现其中的商端倪。

首先是惠而浦在中国市场整体向好，对于带动厨电产品大有裨益。2018年惠而浦中国营收总收入达62.9亿元人民币，归属于上市公司股东的净利润2.6亿元人民币，实现年度扭亏为盈。

2018年惠而浦中国盈利如同一针强心剂，推动着惠而浦在中国市场极速前进。

在过去的2018年，惠而浦中国年全面启动了“三驾马车”的驱动引擎：落成和正式启用中国总部、全球研发中心、工业4.0智能工厂——形成从研发制造到管理销售的完整体系。

这些迹象对于推动惠而浦白电以及厨电产品的渗透起到了绝对的利好作用。

在“百年创新，悦享健康”的品牌理念下，惠而浦中国于2019年3月推出健康家电系列产品，包括获得2019iF设计大奖的帝王系列滚筒洗衣机、冻龄Pro十字对开门冰箱和W系列厨电产品。

从今年年初以来，种种迹象透露出惠而浦在厨电领域中的强化作用，这是其加码高端定制厨电的必要条件。

惠而浦厨电怎么玩儿？

在品类方面，拥上有意大利、美国等原装产品的惠而浦吸引了很多高端人群。

在上述旗舰店开业当天，一位附近高端社区的用户特意来到旗舰店，参观烤箱和微波炉。

“我很喜欢意大利风格的烤箱，所以一直在关注惠而浦进口原装烤箱。吸引我的是欧式风格设计以及和我家居整体风格很适配，对我来说，购买惠而浦产品，还有一种品牌情怀。”上述消费者说。

这只是诸多高端消费者中的一个缩影。根据惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明透露，惠而浦厨电产品面向一万个消费者进行了信息征集与了解。此举旨在了解更多高端用户的需求，从而为他们提供最适合的产品。

从旗舰店功能来说，他们强调的是互动。通过互动了解用户需求，为用户提供高端厨电定制服务。

惠而浦厨电旗舰店的功能并不仅限于门店销售，这里还是全套系高端厨电、冰洗产品的展示平台及体验中心，在带给客户真实厨房环境、提供直观使用感受的同时，为消费者带来了沉浸式的产品互动体验：包括互动美食、烹饪课堂等。不仅如此，厨电旗舰店还将提供私宴、团建等私厨定制项目。

在品类展方面，惠而浦厨电旗舰店将会展示冰洗及全品类厨房电器产品，包括嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉、吸油烟机、灶具、洗碗机，以及独立式洗衣机、对开门冰箱、酒柜等，全方位展现将存储、烹饪、处理、清洁等环节联动一体的整体化厨房解决方案。

惠而浦原装进口产品，满足了部分高端用户的需求。其中，从欧洲全进口的W11系列嵌入式厨电，蕴含了惠而浦独家的第6感智能科技，极大简化繁琐的烹饪操作。

惠而浦厨电产品充满着欧洲基因。无论从设计还是功能方面，每一款产品的细节之处，都能让消费者感受到极致的奢华与工业美学的力量。

在厨电产品颜色上，贯彻极简化的现代工业设计理念——以低调利落的黑色玻璃为主题元素，便于清洁又兼顾实用性和设计美学，并在尺寸、界面语言上都根据中国市场的实际需求进行了本地化的改进，为中国家庭带来“高订”厨房体验。

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