空气净化器年中大促正增长，“除甲醛”立功？

[钉科技评述]  “穷则思变”，家电行业中，空气净化器这一品类需要如此。

在过去的一年中，空气净化器市场再遭“困境”：奥维云网数据显示，2018年空净市场规模116.7亿元，同比下滑28.0%，线上市场零售额同比下降25.7%，线下同比下滑33.4%。

这样的背景下，空气净化器品牌做出了两个选择刺激用户需求：一是功能补充，二是进行更有针对性的市场教育。从618大促公布的结果来看，做法比较奏效。

奥维云网线上监测数据显示，2019年618期间，净化器市场销额5.4亿元，同比增长48.6%，销量32.9万台，同比增长55.7%。

自行业2017年断崖式下跌后，空净在今年年中大促有不错表现，或与以下几点有关：

市场格局变化。

经历2018年需求下降，价格战逐渐激烈，部分中小品牌退出市场，加上屡屡出现的质量问题，使得市场份额向头部品牌集中。这种马太效应会进一步释放，让头部品牌有可能陆续推出更好的产品。

市场教育引导。

随着品牌将传播重点转向“除霾”之外，消费者也将目光从除霾转向除甲醛等功能。

钉科技发现，在电商网站搜索空气净化器，在搜索栏中跟随出现的“除甲醛”词汇外；另外，也可以看到，综合排序较高的产品，不少产品都在描述中强调了除甲醛功能。

在这之外，品牌也免费试用等方式，让消费者对空气净化器除霾以外的功能有所了解。

不过，也要看到，除甲醛只是空气净化器能力的一点，未来行业想要持续的发展，还要能够持续满足用户变化的需求。在钉科技看来，消除“过敏源”或是可行的方向，当然，技术要落到实处，而不是炒作概念。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）