从潮玩生态建设入手 渠道、品质两手抓 泡泡玛特打造潮玩第一品牌

当前，潮流玩具的艺术价值被大众肯定,越来越多的人开始将玩具视为与邮票、绘画、雕塑等具有同样价值的艺术品,并积极参与收藏和交易。如在刚刚结束的2019上海国际潮流玩具展(STS)上,潮玩的火爆场景就可见一斑。短短三天时间,展会吸引了数十万的年轻人聚集,来自全球各地超300位艺术家和潮玩品牌带来的潮流玩具,成为了展会上年轻人追捧的对象。

为何年轻人会对有着独特风格的潮玩趋之若鹜?在潮玩市场火爆的背后,其实隐藏着的是年轻人对中国式审美的全新解读。

降低审美准入门槛,潮玩掀起的全民审美新浪潮

潮玩更像是通俗文化与艺术表达之间的纽带,它将雕塑和绘画结合于一体,以玩具为载体创造了新的艺术表达方式。年轻人用潮玩提升自己的生活品质与审美修养,拒绝实用主义带来的审美平庸。对年轻人来说,潮玩不同于主流文化的气质与他们拒绝平庸的价值观十分契合,这更进一步提高了潮玩在年轻人心中的地位。

潮玩并非一出现就成为年轻人表达独特审美的载体,在这一过程中,先后出现的专业潮玩运营商发挥了不小的作用。他们通过商业化运作降低了潮玩的认知门槛,让曾经纯设计师手工制作、价格高昂、没有成熟产业链、缺少购买渠道的潮玩,开始真正走进大众。

通过线上和线下渠道推出单价只要59元的Molly盲盒等基础潮玩形象,让更多年轻人得以接触到这一美学载体,进而认可潮玩所传递的美学概念。而北京国际潮流玩具展和上海国际潮流玩具展的出现,旨在进一步加深玩家对设计师的认可,同时也通过这样的方式,将潮玩设计师聚集在一起,进而帮助玩家了解更多独立潮玩设计师,并爱上这种独特的艺术作品。

泡泡玛特对产品品质高标准，让潮玩行业良性循环

潮玩的用户，可以说年龄分布交广，下至儿童，上至中年，都将成为潮玩的用户，也正因为如此，潮玩必须有着更为严格的产品标准。据POP MART泡泡玛特日前公布的产品检测报告显示：经广东出入境检验检疫局检验检疫技术中心（简称IQTC）首批送检的MOLLY婚礼花童手办，已通过EN71-9（欧洲玩具安全标准其中第九条有机化合物-要求限量）的检测；送检Molly婚礼花童手办、Molly西游系列手办到第三方检测机构华测检测认证集团股份有限公司（简称CTI），已通过GB 18584-2001（室内装饰装修材料木家具中有害物质限量）的检测。

可以说，POP MART泡泡玛特已成为当前中国潮流玩具的第一品牌，其用户群也正是当下年轻人不断追求审美的缩影。他们通过对小众潮玩的设计产生更加深刻的理解,不断刺激着自己形成完整而独特的审美标准,而集合艺术家个人积累、才华、气质以及个人坚持的潮流玩具也成为了更纯粹也更精巧美学表达。

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