发力超级爆品 苏宁双十一将携手合作伙伴强势“捧角”

818发烧购物节余热尚在，苏宁又马不停蹄地开启了新的征程。

近日，苏宁启动了今年的双十一合作伙伴大会。会上，苏宁发布了内容电商、大聚惠、限时抢、下沉市场等双十一关键词，而其中特别推出的“S+品牌计划”，引发了众多商家的热烈关注。针对即将到来的双十一狂欢，苏宁欲携手各合作伙伴，充分发挥供应链能力及双线渠道优势，以“S+计划”为名，合力打造一批超级爆款，为消费者再度带来新一轮的剁手狂欢。

S+级爆款打造 拉动双十一流量引擎

近年来“爆款”作为一种营销模式及推广手段，其在流量吸纳及销量引爆方面的效应已得到市场的充分认证。苏宁此次针对双十一推出的S+品牌计划，正是希望通过与各品类重点商家合作，在各个细分类目甄选应节应季、有“网红潜质”的1-2款商品重点投入，同时，制定GMV承诺目标，由苏宁与合作伙伴共同运营推荐，集中双方资源重点投入，从而在双十一期间迅速占领市场，形成消费风潮，引爆流量。

据悉，S+品牌计划中，苏宁将S+商品分为三类：万台起步、确保GMV的爆款；拥有价格优势、提前入库锁库、包销的会场单品；高毛利的差异化产品。以上三类S+级商品，苏宁将给予资金和物流上的配套支持，确保双十一期间所有S+商品能为商家品牌和市场占有率达到现象级提升。

上下游全面发力 助S+商品实力走红

当然，爆款的打造也并非一朝一夕之功。每一款网红爆品的走红，后面都需要强大的供应选品以及渠道营销能力支撑。苏宁此番能底气满满地推出S+计划，自然也离不开其沉淀多年的供应链实力及全渠道全场景优势。

一方面，苏宁在以家电3C为核心的全品类零售深耕多年，在上游已然形成了有一定壁垒的苏宁生态矩阵，保证供应链资源的最优化。加上苏宁智慧零售的大数据能力，能够以消费需求角度出发帮助S+计划有效甄选商品名单，为S+商品实力盖上“网红”标签。

此外，广泛的渠道和优质的营销也是商品引爆的必要条件。借助线上线下丰富的业态体系，苏宁今年双十一将在全场景营销方面持续发力，晚会、直播、大聚惠、限时购、拼购各种营销玩法统统升级，为S+品牌计划提供全场景全渠道的流量背书。

从以上来看，苏宁S+计划背后的野心不言而喻。通过双十一热点和自身流量入口打造出各品类爆款，再利用爆款作为新的流量引擎，引爆苏宁及合作伙伴的品牌效能，形成稳定持续的造血能力。相信十一月的这场零售狂欢节，苏宁也将通过爆款战略，全面赋能合作伙伴的同时，为消费者带来一场独具特色的全场景购物盛宴。

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