1-8月白电出口均价下滑3% 海尔唯一逆增8%

海关总署10月14日发布数据显示，今年前三季度，我国外贸进出口延续“总体平稳、稳中提质”的发展态势。据1-8月份海关出口数据显示，中国白电出口数量同比增长4%，出口金额增长1%。从出口产品平均单价来看，行业整体下降3%，与此相反的是，海尔以8%增幅逆势增长。

从行业整体数据来看，中国白电出口产品偏低端，出口数量涨幅超过金额，以价换量的情况增多。以冰箱为例，2019年国内冰箱出口销额增长7%、销量增长9%，价格增幅低于销量增幅，意味着出口企业的产品单价在下滑。数据显示，中国冰箱出口均价仅141美元。

不同于行业“降价走量”的出口模式，海尔选择了相反的方向。例如，搭载AI技术的海尔馨厨智慧冰箱，在存入食材时，可语音录入，能根据食材自动调节温度、推荐菜谱，在英国卖到了4300多美元，出口同比增幅147%。

产品单价高，意味着价值高，其中所包含的科技含量、品牌溢价能力的提升，正是中国家电品牌亟需提升的部分。在10月15日第126届秋季广交会上，海尔展出了冰冷、洗涤、空调、热水器等高端创新产品。首次亮相的卡萨帝双屏冰箱，可以根据用户身体健康数据，自动推荐合适的健康食谱;洗衣机从以前的出口全系列产品，到如今直驱大筒径洗衣机、免清洗洗衣机等中高端产品成为主流;海尔智能空调今年1-8月出口增幅是去年全年的2倍。

在国内市场走向品质时代，出口市场以发达国家为主的情况下，家电产品高端化、品质化是大趋势。在国际形势有所缓和的预期中，家电出口仍将大概率保持上升的态势，但如何提升产品价值，提高产品平均单价，却是所有家电企业必经之路。

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