中国家电业传出三个信号 声音是从这里发出的！

撰文/蓝科技

AI和IOT、工业设计、不能打出低价招牌，这是2019年10月24日，由中国家用电器协会主办的2019广东国际家电博览会（GIHE2019）上传递出来的三个信号。

而这三个信号，不是官方盖棺定论，也不是第三方机构发声，而是来自于参展企业的肺腑之言和他们的亲身经历。

如果你以为这只是一场普通的国际家电博览会，那就犯了想当然的错误。其实，这场家电博览会，释放出的三个信号非常有价值。对于2020年家电企业的走势会有一定的帮助，甚至把握好上述三个信号，可让企业全球化时少走弯路，启动内需时更具有洞察力。

为什么说广东国际家电博览会传出的三个信号更有参考价值？原因是中国家电制造业80%的产品从这里走向全球，无论是自有品牌、OEM还是ODM，无论是生活电器还是小家电，广东家电制造业的嗅觉最灵敏，也最有发言权。

第一个信号，AI和IOT将是未来相当长一段时期内家电行业的主旋律。这次广东国际家电博览会上一个显著的特点是，外向型企业参展的更多，而且品类从大家电、生活厨电到小家电。除此以外，这些超过95%的参展企业，出口业务占据他们主营业务的很大比重。这些企业在接受蓝科技采访时普遍认为，中国家电外向输出产品时要有明显的AI和IOT功能，这是一种不可逆转的趋势。

从欧美发达国家来看，AI和IOT的需求正在释放，中国企业应该抓住这一轮机会，通过先进的技术、丰富的资源和跨界整合，有借助这波IOT弯道超车的可能性。

从AI和IOT技术来看，中国目前的技术基本与国际先进技术处在同一个水平，因此，加大AI和IOT的投入，或有助于中国家电品牌快速向全球渗透。

第二个信号，中国工业设计优势正在逐渐放大。蓝科技通过与会展商深度沟通，以及九月份在德国IFA采访时了解到，中国家电产品的工业设计目前已经走在了世界前列。尤其是生活厨电、小家电和一些智能硬件，正是由于出色的设计打动了越来越多国外年轻的消费者。

今年九月，蓝科技在德国IFA采访时，一位来自法国的媒体同行表示，中国家电和智能硬件开始受到很多欧洲年轻人的喜爱，主要原因在于设计风格更加时尚年轻。在技术水平相差无几的情况下，中国产品有价格优势和设计优势，这对中国产品打开欧洲市场是一个长期利好。

在广东国际家电博览会现场，一位产品出口到欧洲、生产小家电的企业负责人表示，现在给欧洲代工的产品或者自有品牌在欧洲销售，设计是一个很重要的元素。欧洲人开始转变对中国家电产品的态度，他们不再认为中国产品价格便宜质量不好，这有利于中国企业赢得更多的市场。

第三个信号，中国家电产品不能主打低价。目前市场上存在的一些现状是，中国品牌无论是OED还是自有品牌，为了占领欧美市场，以低价切入，这实际上无形中降低了中国品牌的溢价权。

当然，中国品牌想在海外打出名堂需要一个很长的过程，而且是一个系统工程，也需要投入大量的人力物力和财力。但这是一个自有品牌的必经之路。

一位给欧洲企业代工的空调企业销售总监表示，中国自有品牌在海外一定不能形成低价、质差的印象，否则对中国品牌非常不利。建立品牌是一个长期的过程，但应该向消费者传递中国品牌的价值和内核，一旦还是用低价扩张规模，则会拉低整体中国家电品牌的价值。

当前，一些自有彩电品牌为了在海外扩张，以低价杀入市场，尽管增长速度很快，但在当地消费者看来，买中国品牌只是便宜谈不到价值和品质，这是非常值得中国企业警惕的.

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，当前，中国家电产业正在面临深刻的变革，一方面，企业要升级制造水平、提升管理效率、加大技术研发、塑造更高质量的产业链；另一方面，企业要进入品牌力竞争的时代，不断在国内外市场上强调品牌影响力，将产品力转化为品牌价值和效益，从而能够在全球化竞争的新时期发挥出创新的动力。这其中，一个重要的途径就是通过国际性展会平台，促进技术的跨界融合、展示企业的的产品力，提高产业链条的质量和效率，打出中国家电的实力和品牌。

从目前的行业发展态势来看，素有“中国家电之都”的顺德，在家电企业的转型升级以及大力推动企业国际化发展等方面，依然走在了中国的前沿。同时，广东家电产业也是我国实施供给侧改革、践行“一带一路”战略的前沿阵地，更是国家制定的“大湾区”战略发展的核心区域。

广东国际家电博览会不仅仅是展示全球家电及消费电子产业新产品、新技术、全面融合互联网、人工智能生态的展示交易平台，而且将对广东乃至全国家电产业在制造力、创新力和影响力上起到重大的提升作用。

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