半年139个品牌消失，空净触底反弹为何这么难？

[钉科技述评]曾呈现过爆发式增长的空气净化器，市场规模持续下滑。

2018年空净市场规模116.7亿元，同比下滑28.0%，线上市场零售额同比下降25.7%，线下同比下滑33.4%。

今年上半年，根据奥维云网数据显示，国内净化器市场同比下降18.1%，销量215.6万台，同比下降12.2%。综合来看，空气净化器市场遭遇了发展的瓶颈。

空净行业增速的下滑，也导致空气净化器市场大规模洗牌。

根据奥维云网数据，今年空气净化器品牌数量已经从2015年的881个降至393个，其中仅今年上半年就有139个空气净化器品牌退出了市场。越来越多品牌的退出反过来也显示出了市场发展不顺的事实。

尽管如此，也有品牌在坚守市场，其提出了诸多新功能或者新概念或者新的营销方式，试图带动空气净化器市场回归到增长道路上。

例如，除甲醛。

近两年新装房甲醛问题一直困扰着消费者，部分空气净化器将除甲醛功能做为了主打卖点。

再比如，负离子。

不少品牌在产品上选择搭载负离子功能，有了这项功能的加持，理论上可以让产品在杀菌、除味等方面有着更优秀的表现。

上述内容，确实为空气净化器行业带来新的方向，但就目前来看，行业还是没有摆脱下行的趋势。那么，未来空净行业还能够重新回到增长的道路上吗？钉科技认为，短期内有难度。

一是，空净在国内一直有着“靠天吃饭”的属性，但空气质量在改善。近几年国内一直针对空气质量进行治理，比如，2018年，《打赢蓝天保卫战三年行动计划》公布。那么，净化器行业急需寻找用户新需求并满足。

二是，集成类产品给了空净压力。在家电行业整体下行的背景下，集成化已经成为了不少大家电寻求增长的创新方式，类似空调等产品已经开始集成净化器的功能。

例如，一些空调产品推出了新风净化空调，其兼顾了空调的制冷制热、新风系统的空气循环和空气净化器的净化功能。同时，这类产品可能会成为未来空调行业的一个发展趋势，类似产品的出现难免会进一步挤压空气净化器的市场空间。

整体来看，随着越累越多集成空净功能类产品的出现，空净行业也会遭到一定的挤压，品牌需要探索用户新需求。钉科技认为，行业需要一些创新点来带动增长，就目前来看智能化、新功能的集成还需要更多有益探索。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）