押宝游戏+直播 持续亏损的B站内容变现能否取得新突破？

今天，据路透社消息，哔哩哔哩（以下简称"B站"）确认，已跟全球最受欢迎《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议。

据悉，这次B站一次签署了三年期的合同，B站将获得在2020年至2022年间未来三届英雄联盟世界冠军比赛在中国的独家转播权。合同总价值为8亿人民币（约合1.137亿美元）。

《英雄联盟》全球总决赛是英雄联盟中一年一度最为盛大的比赛，也是所有目前电竞比赛项目中关注度最高、含金量最大、最高知名度最大的比赛之一，迄今为止已经举办了S1-S9共九届，历年英雄联盟总决赛全球观看人数飞速增长，成为游戏电竞行业粉丝的一场盛宴，同时也成为游戏行业及周边收割吸金的一次狂欢。

中国是全球最大的游戏市场，也是全球顶级游戏公司腾讯和网易等的所在地。电子竞技如今在富裕的年轻一代人中间越来越受欢迎，中国游戏战队连续两年夺得英雄联盟世界大赛冠军更大大增加了玩家和爱好者们的信心，而下一次《英雄联盟》S10总决赛将在上海举行。

虽然，B站表示，游戏类内容是B站最大的品类之一，电竞又是其中最活跃的品类。B站已经是国内最大的游戏视频社区，我们拥有超过180万的活跃游戏UP主。电竞的迅猛发展已成为一个不可忽视的趋势。"

不过，拿到《英雄联盟》全球总决赛的独播权，对于直播平台而言无疑是最值得投入的项目，据此此次与其同时参与竞拍的还有虎牙、斗鱼、快手等直播平台。但B站能以8亿重金，拿下 《英雄联盟》全球总决赛未来三年独播权，几乎是出人意料的。

相较于斗鱼直播、虎牙直播，B站最初作为一个全国最大的二次元聚集地，在变现之路上频频受挫，虽然已进军直播行业不少时日，但与其它两个直播行业领头羊相比，无论是市场份额还是用户流量还是有不小差距的。

另外，此次B站豪投8亿人民币，拿下未来三年 《英雄联盟》全球总决赛独播权，对于一直内容变现困难，持续亏损的B站而言同样是一次重大的决策。

日前，B站公布了截至2019年9月30日的第三季度财报。报告显示，公司第三季度总营收为人民币18.59亿元，同比增长72%；净亏损为4.06亿元，上年同期为净亏损2.461亿元，亏损同比有所扩大。

对于具体业务而言，游戏业务仍是B站营收主力，自从2018年上市以来，B站的主要收入来源就是手游，几乎占总营收的70%左右，但从第三季度游戏收入占比下降到50%，意味着B站其他收入如直播业务、付费会员、广告以及电商业务顶起了半边天。

这次《英雄联盟》全球总决赛的独播权，在游戏+直播的双重业务支撑下，无疑是一个值得投入的，至于未来B站将如何运用这次资源，如何变现就看B站随后的操作了。目前，B站在谋求多元化的商业变现之路，所幸各项业务均实现增长，能否突破营收红线并实现盈利还有待观察。

整体来看，截至目前主播收入情况并不乐观，平台的流量少，b站直播的观众群年龄也偏小，这也是造成b站主播收入低的主要原因之一。

在商业化的路上，B站还需要面临新的问题，如何在资本之间斡旋？根据财报来看，B站的最大营收来源还是在于游戏，《命运-冠位指定》（FGO）和《碧蓝航线》这两款游戏占了游戏收入85%左右，对单一产品的依赖程度过高。而腾讯、网易等游戏大厂，已经形成了重度、中度、轻度相结合的游戏矩阵，满足不同玩家需求。且二者本身就集研发、运营、代理为一体，B站想通过联运等形式分一杯羹也不容易。

B站与腾讯围绕动漫及游戏内容领域达成战略合作协议，动漫领域合作内容主要包括双方在条件允许的情况下（获得版权方许可）互相开放动画片库，并在动画项目的采购、参股、自制方面简历深度联合机制，如共同分摊成本、同步首播、开放优先投资券等；游戏领域，双方可以在联运方面进行更多合作；同时，未来双方也会在ACG（动画、漫画、游戏）产业上下游领域积极促成共同投资机会。

盈利模式本身是阶段性的，就潜在消费群扩张来说，B站还有发展空间，未来B站想要盈利仍充满挑战，押宝游戏，无疑更加坚信了B站依靠游戏的盈利能力，而直播无疑是下一个最有希望额盈利点，不过目前仍需一直砸钱养着。