2019喜马拉雅123狂欢节圆满结束 商业财经品类成新消费驱动力

近日，2019喜马拉雅123狂欢节圆满结束，内容消费总额突破8.28亿，创下历史新高。本届123狂欢节商业财经品类表现亮眼，出现很多可喜的新变化、新趋势。

首先是音频直播卖课进入大众视野。喜马拉雅一位主播在123狂欢节期间上线新专辑，开启音频直播仅1小时，专辑销售额突破120万，平均一分钟卖出2万。

与李佳琦视频带货不一样，李佳琦直播卖的是别的品牌，喜马拉雅这位主播卖的则是自己的专辑。这得益于喜马拉雅独有的全链路模式，主播可以灵活各种模式，获得更大的创作空间。

以往年相比，商业财经客单价超过199元的专辑比往年多了不少，但不论销售量还是销售总额，今年123狂欢节都表现地更为强劲。这表明优质内容始终是刚需，用户愿意为优质内容埋单。

商业财经类专辑最受80后的中产人士的欢迎，其中80后的男性占比最多，他们通常有稳定的收入，非常注重理财，付费能力及付费意愿都很强。

2019喜马拉雅123狂欢节，DISC社群联合创始人李海峰的专辑一举拿下全站畅销榜第一名。李海峰的成功，实际上代表着一种新的趋势——内容付费未来的阵地在互联网上。

此前李海峰在线上举办一场线下培训，报名费基本都要上万元，近几年，他敏锐地意识到，喜马拉雅就是内容付费领域的“淘宝”。互联网时代，越来越多的实体店转移到线上，对于内容付费而言，也是一样的逻辑，喜马拉雅正在成为内容付费的新经济体，代表着内容付费的新趋势。

值得一提的是，在2019喜马拉雅123狂欢节上，一位喜马拉雅草根主播首次冲上全站畅销榜前10。这位主播前几年一直在做免费专辑，积累了大量人气，才能在123狂欢节实现大爆发。从中可以看出，喜马拉雅拥有强大的扶持能力，每位主播都能在喜马拉雅找到适合自己的路径。

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