新消费主义兴起 泡泡玛特以创新引领潮玩市场发展

在互联网兴起的浪潮下，消费热度持续上升，中国市场的机会也在不断涌现，市场风向也始终在变化，2019年新消费主义浮出水面。但所有的企业都面临疑问，未来中国消费市场将走向何处？什么样的产品将受到当下消费群体的青睐？在今年上榜胡润新零售独角兽榜单的POP MART泡泡玛特或许能够给出一些经验。

图：网友展示POP MART泡泡玛特潮玩

在市场机会的不断变化中，其中，线上消费市场毫无疑问是巨大机遇之一。在渠道层面突破传统交易模式在时间、空间上的局限，从而带来全民性的消费流量。可以说，电商的出现深刻的影响着消费市场上的两大主体，消费者与企业。特别是对于企业而言，谁能抓住电商发展的机遇，谁便基本掌握了彼时消费市场的流量。

图：潮玩爱好者展示的POP MART泡泡玛特潮玩

然而仅仅只重视线上已经不能满足当前飞速发展的中国零售市场。一些在当下火爆的纯线上品牌，如三只松鼠等，纷纷开启了线上线下相结合的模式，可以说，全场景的发展越来越重要。作为新零售独角兽，POP MART泡泡玛特也在线上线下相结合的销售模式上有着独特的创新。

图：网友晒出的POP MART泡泡玛特潮玩

与此同时，洞察消费者需求也是销售模式中的重中之重，不管是完美日记，还是喜茶，这些新零售企业的成功源自于真正亲切的用户体验，实现了商家营销和用户消费的“双赢”。与此同时，刚性消费需求的减少带来更多“凭任性”、“看心情”的消费情景。消费者喜欢的不再仅仅是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。提升消费者体验，懂得消费者的情绪，成为新零售时代下企业竞争最为主要的比拼。

图：网友展示的POP MART泡泡玛特潮玩

其中，POP MART泡泡玛特就通过以潮玩为载体，以盲盒为工具，满足用户需求，提升用户消费体验。而正是基于这种对消费者精神需求的满足，POP MART泡泡玛特成为了新消费赛道上的一员“悍将”。在今年天猫双十一期间，POP MART泡泡玛特天猫旗舰店交易额高达8212万元，以295%的增速成为天猫“双十一”整个玩具类目的第一名。

图：网友收藏的POP MART泡泡玛特潮玩

过去，社会物质条件匮乏，人们的生活仍处于“从无到有”的阶段，所以产品有就行、能用就行；随着社会经济的发展，人们的生活正沿着马斯洛需求层次进化，从有到优的消费观念和消费水平，与消费升级的浪潮相辅相成。在可选项众多的情况下，用户对产品颜值表现和用户体验日趋重视，两面需要协同，产品的形态表现逐渐立体。也就是说在商业焦点从产品本位变成用户本位的消费爆炸时代，用户内在情感的表露与寄托，向产品方向转移。

可以说，POP MART泡泡玛特以创新为基准，对潮玩细节、购买方式以及线上线下渠道等方面精心把控，力求为用户带来极致的需求体验，不仅为POP MART泡泡玛特的品牌的建立了基础。同时POP MART泡泡玛特创新的消费模式，正符合如今由年轻消费者所带来的新的消费趋势，也使得市场开始重新审视潮玩行业，思考消费升级之路。