碎片化时代来临 宝宝树如何实现流量增长？

随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，人工智能、大数据等新技术飞速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用新业态不断涌现。现实生活中微信、微博、短视频、视频直播等社交媒体的火爆，不仅让用户时间粉末状分散，注意力碎片化加剧，而且使得人们的社交方式和渠道更趋多元化，催生出新的消费需求和商业模式。

据埃森哲发布的《全球95后消费者调研·中国洞察》报告，社交媒体将成为中国“95后”消费者的主要消费渠道，约七成的受访者表示有兴趣直接通过社交媒体购物交易。而随着90、95后逐渐成为孕育主力军，其鲜明且独特的消费特点与消费习惯，也让母婴企业不断思考如何在碎片化时代吸引这一类消费群体，从而实现流量增长。

宝宝树作为母婴行业的头部玩家，凭借其流量优势，持续领航母婴行业。根据国内数据机构Trustdata近期发布的《2019年中国移动互联网行业发展分析报告》数据显示，截至2019年12月，宝宝树孕育APP的MAU、日均启动次数均维持行业第一，在用户粘性与活跃度方面持续领先。

依据多年的行业经验，在流量方向的把控上，在流量升级的战略中，宝宝树继续展示了其独到的见解。依托自身在APP端的运营优势，宝宝树能够较快实现运营能力、商业服务能力的复制和转移，在新的流量平台收割新的用户，因此宣布将从“APP主阵地”向更多“流量阵地”布局，构建满足更多用户阅读习惯的全域流量平台。通过“社区+电商”模式将原本分散化的母婴消费场景集合起来，由电商、社区、内容等重要板块构建出了母婴消费场景，在由人、货、场构成的商业生态链共同作用下，实现新流量时代的增量拓展。

在全平台笼络用户的大背景下，微信作为流量聚集的重要阵地，其自身公众号的社群效应与小程序的工具属性，使其成为各类企业获取流量增长的重要平台。其中，小程序依托于微信庞大的用户基数，可高效链接用户与企业产品服务，成为继PC端、APP之后又一个流量洼地。宝宝树充分意识到微信生态与母婴APP之间存在相互导流、协同发展的生态力。2019年5月，宝宝树借势推出一款基于精准家庭生活场景下的AI服务产品——“宝宝树AI孕育博士”问答小程序，更方便、更快捷地解决母婴用户的问题，基于小程序的方便快捷来吸引更多年轻宝妈进入宝宝树平台。

图为宝宝树在各平台的小程序

此外，宝宝树已在支付宝、今日头条等多生态中联合上线运营多款小程序，真正实现全平台笼络用户，以此来适应碎片化时代下用户分散的大环境。基于此，宝宝树能够通过更多元的内容和服务，实现更强的社交分享、丰富供给和社区运营能力，从而覆盖年轻家庭的整个孕育过程，不断延续用户生命周期，实现平台流量稳定增长，在新的服务场景中探索母婴行业更多的可能性。

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