罗永浩带货哈弗F7，本不被看好的直播缘何大获成功？

4月10日，老罗直播带货哈弗F7轰动了整个汽车圈以及科技圈。当日，直播现场12辆半价哈弗F7瞬间售罄，11357张2777元的优惠券被网友疯抢，预估销售额15.65亿元。罗永浩与哈弗F7共同缔造了直播带货领域的神话！

事实上，汽车属于大宗商品，购买链条长，消费者需要经历看车、试驾、选配、比价、下单、验车、售后等等一系列流程，想要在短短十几分钟直播就俘获用户芳心，可以说是难上加难。正如乘联会秘书长崔东树所说：“疫情期间即便线下经销商‘让路’，直播购车也依旧扛不起销量这杆大旗。”直播卖车可谓极具挑战。

事实上，老罗并非直播卖车的第一人，此前“口红一哥”李佳琪曾直播带货凯迪拉克，然而，最终以近乎为0的销量惨淡收场。直播卖车可能真的是直播行业的难以打破的“魔咒”，那么，到底是什么原因让老罗鼓起勇气涉足汽车行业，并且最终选择了哈弗呢？

人格与车格高度契合，老罗愿意与哈弗交个朋友

老罗屡次创业失败，只是为了做出理想中的伟大产品，老罗这种追求与哈弗F7的产品特性不谋而合。

其实哈弗F7就是老罗理想中的伟大产品，这些年哈弗获得的头衔数不胜数。“连续十年国内SUV销量冠军”、“单款车型单月销量超8万辆”“单一车型用户超过300万”、“自主品牌销售服务满意度第一”、“畅销全球60多个国家，销售近600万”等等。哈弗F7是自主品牌首款真正意义上的全球车，它曾开进克里姆林宫，已经风靡全球。老罗人格魅力和哈弗F7的品牌特性契合度高，这也难怪老罗愿意与哈弗F7交朋友。

与此同时，哈弗F7作为AI智能网联SUV，自带“黑科技”，其目标客群也是一群对智能科技等有明显偏好的“泛90后”，与老罗的粉丝高度重合，喜欢老罗的人和喜欢哈弗F7的人都是一类人。老罗粉丝直击哈弗F7的目标用户，这个一直站在“风口”上的男人，自然不会拒绝哈弗F7这个“朋友”！

老罗卖的是车，也是一种智慧出行方式

老罗是一位地地道道的科技大佬，与众多科技圈的名人一样，老罗也是智能化与科技产品的追随者。从博客到锤子科技，从子弹短信到电子烟，执着的老罗始终站在科技领域的最前沿。

在这个AI时代，哈弗深刻洞悉新一代年轻人的内心诉求，聚焦年轻人的出行需求，以众多前瞻性智能科技赋能。哈弗F7搭载的智能语音系统“听得懂、能互动、会操控”，能实现“听歌、导航、升降车窗、开启天窗、开启空调”等12项功能的语音控制。其凭借强大的智能互联系统，车联网、在线娱乐等技术也让其成为年轻人的移动互联、社交平台。如今的哈弗F7已经不仅仅是一台日常出行的代步工具，更是一件科技产品，或者说是一种智能出行方式，是能够真真切切改变老罗众多粉丝出行理念的产品。

而在直播现场老罗金句频出，“半价抢到哈弗F7的一定是积了德”、“最听得懂人话的智能语音系统”、“哈弗F7看着就来精神”……疯狂为哈弗F7打call，最终拿下15.65亿的预估销售额。老罗和哈弗F7的结合，让哈弗F7一跃成为智能科技潮流的引领者，并且成为云购车时代的领军者。

哈弗F7已经不单单是一款车，更是一款科技产品，也是全新智能出行方式，能够真真切切解决用户所需。所以，老罗直播带货哈弗F7最终大获成功，看似意料之外，实则情理之中。

长城汽车过度投入，哈弗F7跨界直播底气十足

哈弗F7作为哈弗旗下新一代的旗舰产品，凝聚了全球6国8大研发5大造型中心的400余位全球一流工程师、IT专家的智慧，匹配了国际一流的供应商资源，并在世界级智能工厂内精心打造而成，质量验证品控体系完全与国际接轨。哈弗F7出身名门，集多重黑科技于一身，自带光环。

当然，这一切都是长城背后的不懈努力，在老罗的直播间，长城汽车销售有限公司副总经理文飞揭露了真相：“我们内部有一个词，过度投入，过度研发，对汽车研发和制造品质有种偏执的追求……正是这样的偏执精神和投入，才有了我们现在的成绩。”

哈弗F7则是过度投入下的明星车型，值得一提的是哈弗F7搭载了L2级别的自动驾驶系统。依靠人工智能、视觉计算、雷达、监控装置和全球定位系统协同合作，让电脑可以在没有任何人类主动的操作下，自动安全地操作机动车辆。

L2自动驾驶技术在哈弗F7上的应用，让自动驾驶不再是特斯拉、宝马、奥迪等豪华品牌的专属，也让更多人接触到未来驾驶的可能，拉近了自动驾驶技术与普通消费者之间的距离。

当然长城汽车并没有安此一隅，长城汽车董事长魏建军曾表示：长城目前储备的自动驾驶技术完全可以达到美国高速公路管理局发布最高的标准L4级。这足以说明长城的技术储备远比我们的想象更加强大。

长城的技术储备远不止自动驾驶，在人工智能、软件开发、AI算法等方面都有非常深远的影响力，所以长城表面上是一家汽车硬件制造企业，实际上在软件领域的成就也独具优势，这也成为哈弗F7跨界直播领域最大的底气。

总结

老罗这种风趣幽默、对科技的执着追求品格吸引了哈弗；而哈弗F7的钻研、智能、科技化的特性恰好与老罗契合。可以说，老罗与哈弗F7是相互成就的。

老罗直播当天，累计观看人数1152万人，天猫长城汽车期间店访客达到45.8万人，哈弗F7订单量达到11357笔，订单交易总额预计达15.65亿元。老罗懂科技，直播有亮点，有梗，有情怀，这个“相声演员”直播带货哈弗F7最终获得了网友的充分肯定。在人工智能加持下的哈弗F7与老罗的邂逅，势必掀起新的智能化汽车进化浪潮，同时也将成为云购车时代的领军者，最终推动智能汽车事业的变革！

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