618冰箱“摸底考”：现在才看懂海尔冰箱的场景布局，晚吗？

对于冰箱品牌来说，每年的618都是一次激烈的角逐，而今年无疑更为特殊。在用户健康需求激增的大环境下，这次的期中“摸底考”各品牌究竟表现如何?成绩单来了!

据统计数据显示，今年618期间，海尔制冷电商销售额突破27亿，再次刷新了此前由自己创下的纪录。此外，海尔冰箱在全平台销售额均为第一，在天猫渠道的份额超过了2、3、4名之和，整体增幅达70%以上。而实际上，这样亮眼的成绩与海尔冰箱的场景布局有着密不可分的关系。至此，也有人为其他品牌捏了一把汗：如果现在才看懂海尔冰箱的场景布局，晚吗?还能赶上吗?

具体来看，在京东平台，海尔冰箱仅用57秒钟就实现了销额破亿。其中，海尔全空间保鲜冰箱与星蕴系列冰箱、Space+母婴冰箱等凭借一级健康保鲜及母婴场景，在各渠道成为爆款，星蕴系列冰箱、Space+母婴冰箱累计销量超35000台。

在618这场“摸底考”中，海尔冰箱表现亮眼与其场景布局有着紧密的关系。基于海尔全空间保鲜冰箱、母婴冰箱等产品，海尔冰箱打造了健康保鲜、母婴健康饮食等场景。在母婴健康饮食场景中，不仅能实现蔬果存14天水润新鲜等健康保鲜效果，还提供了“宝宝喂养”、“宝宝看护”等6大场景解决方案，通过联动温奶器一键温奶、链接营养师定制辅食等主动服务，给予宝宝和宝妈全周期的健康饮食服务。

除了布局健康饮食场景，海尔冰箱还通过海尔食联网，将企业与用户、供应链和渠道置于生态链条，将场景覆盖到“吃、买、存、做、洗、安”全流程，使用户能够享受从食材选购、存储到清洗、烹饪等全流程健康服务。

物联网时代，用户需求发生了很大变化，海尔冰箱抢占先机，以场景替代产品、生态覆盖行业率先展开场景布局。618期间，海尔冰箱的战绩无疑印证了这一决策的前瞻性。未来，海尔冰箱的转型策略也将为行业提供参考。

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