洗衣机市场高端趋势显著，利好外资品牌，海尔能持续统治性优势吗？

[钉科技读数据]5月家电领域受外部环境因素的影响有所缓和，各品类在线下渠道的下滑趋势同比也有所减缓。

根据奥维云网（AVC）数据显示，2020年5月洗衣机线下市场零售量51.62万台，零售额18.06亿元，同比分别下降17.77%和9.52%。当然，由于市场饱和度较高，短时间回复增长趋势的可能性并不大。

不过，市场虽略显低迷，但头部品牌的表现向对仍比较可观。

钉科技注意到，销额及销量方面，Top10品牌中有超过半数的品牌占比方面呈现上涨趋势。

具体来看，销额方面，海尔市场占比为37.13%，并有2.29%的同比增长，排在第一；排名第二的小天鹅，市场占比18.98%，同比增长0.9%；第三名的西门子，市场占比10.95%，同比下滑0.31%。

销量方面，海尔同样具有优势，市场占比35.44%，同比增长3.57%；小天鹅市场占比16.56%，同比增长0.11%；美的市场占比11.12%，同比下滑2.28%。

均价方面，Top10品牌中，有8个品牌同比增长。

价格走势方面，销量主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元这三个价位段，三者合计占据市场的46.79%。

此外，6000-9999这一价格区间市场占比在量额方面有向对不错的增长势头，销量市场占比为11.42%，同比增长3.64%；销额市场占比为24%，同比增长6.48%。

综合来看，虽然海尔、小天鹅领衔市场，但外资品牌整体在销额市场的占比排名更靠前，国产品牌则在销量方面表现更出色。

这与产品均价有关。外资品牌如西门子、松下，5月份产品均价为5065元和4764元。国产品牌海尔、小天鹅、美的均价分别为3667元、4012元和2470元。

从价格方面来看，线下洗衣机市场呈现出两级分化趋势。

从高端化趋势看，外资品牌或迎来更多利好，不过，洗衣机线下市场的整体发展状况，看起来更利好国产品牌。

国产品牌能够凭借产品能力、价格优势继续在主流价位段提升市场占比；还能借势推进高端产品，实现品牌高端化的同时，与外资品牌直接展开较量，收获更多市场。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）