中怡康：TCL电视零售量零售额双冠军，占比接近三分之一！

每年到了618这个电商大节点，各大家电品牌都铆足了劲，暗中角力，想要在这场激烈的争夺战中证明实力，自然而然的，这类大型的电商节日就成为了各大电子企业衡量自身威望与实力的角斗场。

以电视品类为例，整个618期间，TCL与小米的胶着竞争成为整个行业的一大看点。在最重要的618当日线上大战中，TCL成功超越小米，最终占据了618京东自营电视销售排行榜的头名，并斩获了京东、苏宁、国美等多平台线上销售第一名。TCL也是整个618线上电视品类大战中，唯一能与互联网品牌小米正面交锋并取得胜利的家电电视品牌，并且高端化优势更加明显。

而且TCL电视不止是线上销售夺得桂冠，线下渠道也是捷报频传。

在线下渠道，根据中怡康最新公布的第28周（7月6日至7月12日）数据显示，中国传统线下渠道中TCL电视零售额份额占比29．1％、零售量份额占比33％，双双排名行业第一，相比第二名海信份额优势非常明显。

然而TCL并不会因为获此佳绩就自我满足了，它的目光放得更加长远，早已在全球层面进行布局。

TCL是最早启动并实现全球化战略的中国科技企业。

在北美、欧洲两大核心市场以及南美、东南亚、澳洲等新兴市场，TCL电视均表现出高速增长趋势。根据NPD市场研究报告，在门槛最高的北美市场，截至今年6月初，TCL品牌电视稳居全美前二，达17．4％，同比增2个百分点，其中最高单周市占率突破20％；另外，欧洲和新兴市场1－5月销量分别同比增长40．4％与5％。在高端市场，今年上半年TCL量子点电视销售量同比增长超过900％。TCL也因此被三星视为“电视领域全球最大的竞争对手”。

TCL电视的这种与全球最强品牌的正面“硬扛”实力，来源其全球创新＋全球制造布局能力。

今年6月底，TCL电子旗下的墨西哥MASA工厂一期项目首台电视下线，成功实现量产，其主要生产55和65吋以上大屏智能电视，具有完善的模组和机芯的自主生产能力及组装能力。这有助于应对全球贸易战带来的不确定性，进一步提升TCL电视在北美市场的本土化竞争优势。

截至目前，TCL已经在全球布局了10多个制造工厂，覆盖亚洲、欧洲、北美、南美等多个主要市场，并在美国、欧洲、日本、中国香港以及内地多个城市建立了研发中心，产品销售到119个国家和地区。

值得关注的是，TCL电子对TCL通讯的收购，进一步加速了TCL全球化与AIxIoT战略全球布局能力。

TCL通讯旗下有三大主营业务：手机业务、平板业务和智能连接业务，产品和服务遍布全球150多个国家和地区。其中手机业务在海外市场表现优异，2019年第四季度在美国市场位居前四，是美国市场最成功的智能手机品牌。在加拿大、澳大利亚等市场，TCL通讯同样位居当地手机市场前四位，并与全球主流运营商，以及Walmart、BestBuy等零售巨头都拥有长期稳定的合作伙伴关系。

在2019年9月的一次对话中，TCL实业控股CEO王成曾经透露：伴随新技术时代到来与TCL全球化加速，AIxIoT也将启动全球化布局。

TCL电子对TCL通讯的收购，显然就是这个战略加速落地的重要举措。一方面，两者在海外市场的渠道、物流、品牌、生态等方面有很强的互补性，可协同开拓全球市场；另一方面，作为唯一在电视＋手机业务皆全球化成功布局的中国品牌，有利于将中国市场的AIxIoT引领性创新，融合TCL全球化和本土化经验，完成中国企业的首个AIxIoT国际化布局。

虽说全球市场与产业格局每天都在发生巨大变化，充满不确定性，但挑战与机遇往往是成正比的，而且此次TCL在北美，欧洲两大核心市场的表现足以证明其战略布局是正确且有效的。作为领跑国内品牌的中国企业，能够做到正面硬抗全球最强品牌，也恰恰凸显了TCL大国品牌之路这条康庄大道的未来可期。

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