200品牌成交额过亿 京东超市发力新消费业态下品牌赋能

近日，全球知名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布《2020上半年电商行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》认为，国民经济加速复苏，居民消费信心不断提振正在成为主要的消费趋势，2020年上半年超过10000个品牌在京东超市实现成交额同比增长100%，7000个品牌实现成交额同比增长200%，5000个品牌实现成交额同比增长300%，200个品牌实现了成交额超亿元，超20个品牌实现成交额超10亿。

近年来，线上线下融合的全渠道发展，成为零售品牌着力发展的增长形态，多种业态全链条改造也考验着渠道整合能力，京东超市在挖掘零售行业增长潜力方面不遗余力，以今年京东618为节点，围绕生产直供、产地溯源，农产品上行等层面，深化以短视频和直播领域的渠道创新，全面推进产业带和源产地的新型零售基础设施建设，助力打造新型数字化产业带。

以京东超市一直以来着力推动的农产品上行为例，今年618期间，依托此前的农产品绿色通道等优势基础，京东超市邀请上百位市长、县长等政府官员走进直播间，亲自“下场带货”，安利家乡农产品，进一步加强了农产品产地与买家在供应链两端的连接，在各级政府全力支持与发展农村电商的大背景下，坚持助农政策为农民增收带来更多机遇。

数据显示，京东超市百大县长直播，整体观看互动达到1.2亿人次，直播期间参与的品牌店铺GMV破亿；拉动参与活动产业带商品销售提升300％以上。“百大县长直播”带来的农产品上行渠道创新，既拉动了居民消费，又破局了新消费形态下的商品供应。

随着多样化、个性化的消费趋势到来，京东超市也依托海量的平台消费数据积累优势，为生产端提供更精准的消费需求，联合优质品牌利用C2M反向定制的方式，打造 “更懂你”的定制爆款来打动用户，带去真正满足消费者需求的产品，直接提升了品牌的产品竞争力。根据今年发布的《2020京东新品及C2M报告》， 92%的用户对京东C2M定制商品感到满意。可见，在消费升级大背景下，C2M这种结合用户大数据洞察，反向驱动制造厂商生产个性化产品的商业模式将大有可为。

眼下，90后、00后正 在成为社会消费的主要力量，电商平台和品牌对于消费趋势的洞察也反映到其对全链条的闭环改造。对于消费者而言，需要更全面的渠道、更贴心的服务、更符合需求的产品；对于品牌而言，已成为中国最大的全渠道商超平台的京东超市，将助力品牌挖掘更精准的用户需求，打通新品高速成长路径，为品牌注入发展的助推力。