让“打工人”身轻如燕、效率倍增的低卡食物尽在京东超市11.11

近年来，随着人们对品质消费和健康生活的不断追求，低卡轻食消费趋势显现，尤其是青年一代，从饮食源头控制热量的摄入成为新风尚，代餐奶昔、蛋白棒等低卡食品逐渐走入大众视野。正在火热进行的京东11.11全球热爱季也折射出大众轻食减脂的新消费趋势。据京东超市销售数据显示，11月11日开场5分钟内，0糖0脂饮料成交额同比增长25倍。

近日 ，“打工人”一词爆红网络，网友纷纷开启自嘲模式贡献段子和表情包，与以往略有不同的是，“打工人”更加追求“精致”生活，即便“朝九晚五”也没有放弃对生活的热爱，更愿意在健康、品质生活方面加大投入。由此，诸如0糖麦片、饼干、蛋白棒等低脂食品在“打工人”群体中异军突起，燃起了“低卡”消费风潮。

事实上，低卡食物中的“卡”指的不是卡路里，而是碳水化合物，糖类，淀粉质食物等易转化为脂肪的物质，在日常生活中尽量摄入低卡食物无论是对减肥还是健康都有好处，这也是低卡食物备受推崇的原因。11日开场5分钟内，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍，季节植物蛋白饮料同比增长15倍，全麦面包同比增长15倍，轻食减脂专项品牌独角兽前10分钟销售额突破去年全天，0脂辣椒酱成交额同比增长20倍。

对于辛劳的“打工人”来说，咖啡是每日不可或缺的“续命良药”，然而日渐突起的肚腩让他们在咖啡全糖还是少糖中苦苦挣扎。好在如今有了低脂、无蔗糖的黑咖啡，不仅健康，还加速新陈代谢、提高工作专注力，可谓是减脂塑身、提高效率的不二利器。11.11期间，京东超市无糖燃脂的黑咖啡销售同比增长400%。

来自第三方的《功能营养代餐市场消费趋势》报告显示，最近一年内，代餐套餐的人均下单次数明显增加，消费者需求正在由单次碎片化的尝新消费转向科学高效的长期消费。其中95后新新人类的贡献位居C位，消费力不俗的他们更加乐于尝新，更加愿意通过新潮的饮食方式来加强对“颜值”和“体型”的管理。来自京东的消费数据同样显示，11.11期间，京东超市购买“低卡”产品的消费者基本集中在26-35岁的年轻用户。

在关心自身饮食健康之余，大城市的“单身铲屎官”们也十分关注“毛孩子”们的健康。现在有些宠物不再是一洗澡体积就急速缩水的“棉花糖”，而是实打实的胖，也患上了营养过剩的“富贵病”。“铲屎官”们趁11.11为他们的宠物购入低卡宠物粮和低卡宠物零食，让它们能够维持健康体态。京东超市11.11开门红当天，京东超市低卡宠物主粮零食成交额同比增长5780%；11月11日开场5分钟，主打营养健康的宠物主粮成交额同比增长30倍。单品方面，麦富迪超肉粒冻干双拼粮、麦富迪风干牛肉双拼、麦富迪肉粒包牛油果系列狗零食、麦富迪狗零食鸡肉干、皇家猫粮 F32 理想体态营养成猫粮11.11期间持续热销。

这个11.11，无论是大众日常生活必需品，还是诸如低卡宠物食品这类的小众产品，都能在京东超市轻松买到。京东超市持续引领新消费趋势，满足新消费需求，让大家一站式购齐心中所想。与此同时，京东超市在11.11升级的“买贵就赔”30天价保以及宠物“不爱吃就退”等极致服务，也扫除了用户的后顾之忧，让大家可以畅享“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”的极致体验，持续感受“热爱”！