仅用10分钟！双11天猫国际保健行业成交破亿

在消费主义盛行的时代，张扬个性、注重品质成为大多数人的消费观念。与此同时，线上采购颜值与品质、实惠兼具的产品也成为人们喜欢的消费方式，而天猫国际作为国内领先的跨境电商平台，成立6年来持续满足着人们多元化、品质化、个性化的进口消费需求。

作为疫后最为大型消费节，今年双11各大电商平台的销售额均实现了创纪录式增长，其中天猫2020双11全球狂欢季最终交易额锁定为4982亿元。

据了解，国内巨大的内需市场正在激活全球活力，进口消费在今年天猫双11也迎来大爆发。今年双11期间，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，中国消费者“云出境购物”打卡78个国家和地区。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，天猫国际成海外品牌“回血”增长的主战场。今年，有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间，海外品牌迎来爆发增长，有233个品牌成交过千万，871个品牌成交过百万。“首店经济“加速爆发，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

天猫双11数据显示，11月1日时至11月11日12时，天猫双11全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。

而今年保健行业无疑是最受瞩目的，11月11日仅用了10分钟天猫国际保健行业成交就破了亿，今年成交TOP5的品类中既有传统强势品类益生菌也有像NMN一样的黑马。数据显示NMN系列产品双11期间呈现井喷式增长，作为增速最高的类目成功跻身进口营养品赛道TOP5细分市场。

天猫国际数据显示，美容纤体消费需求聚焦在美白、抗皱、补水、纤体等方面，销售规模位居进口营养品赛道第一位。即食燕窝也同样保持了强劲的销售增速，同时消费者呈现出更加年轻化的趋势，他们更亲睐商品便携化，对产品的新鲜度和颜值有更高的要求。

国际皮肤科用药引领国际OTC类目医药增长，成交同比超3位数增长，尤其在祛痘祛疤和防脱发等细分市场表现出强劲消费爆发力，美瞳类也呈现出高速的增长，成交同比超3位数增长，首小时成交超19年双11全天。

跨境直邮业务再次爆发，今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人”官方买手团“在20多个国家和地区为消费者“跑腿”采购奢侈品大牌。

“疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化，我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际，丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

展望未来，为响应阿里巴巴大进口战略，满足不断增长的消费需求，天猫国际也将持续加大投入，积极扩大招商，促进海外企业加速入华。