双十一电视市场“量降额升”，这说明了什么问题？

驱动中国2020年11月26日，我们都知道，双十一购物狂欢节劲爆的主题，莫过于让人热血沸腾的打折促销活动，这势必会促使各行各业销售额冲上新高，考虑到今年双十一比往年时间还要来的早一些，所以市场销量上涨这位是自然。

不过让人颇感疑惑的是，今年双十一彩电市场表现比较克制，显然并不是以往电视厂商主打的价格战，而根据奥维调研数据显示，这个双十一，10.26-11.15，国内彩电业线上销量下滑4.5%，但是销售额上涨19.2%。

量降额升，这到底是个什么鬼？

对此，有业内人士指出，自2020年二季度以来，液晶面板的涨价潮，这使得几乎所有彩电企业都放弃了销售增长这样的目标，而是聚焦在盈利为核心的更健康的成长逻辑上，也正是因为如此，这才让彩电业在双十一打出了完全不同的玩法。

尽管从表面上看，今年双十一彩电厂商不打价格战，很大程度上都取决于上游面板价格上涨，导致彩电厂商玩不起价格战，但这只是原因的一部分罢了。事实上，随着荣耀、华为、一加、OPPO等跨界选手相继入局彩电产业，电视产业的竞争日趋激烈，关键是这样玩家也没有把重点放在价格的比拼上，而是围绕电视应用场景的拓展，将竞争的核心回归到电视产品身上。

这样的背景下，就促使越拉越多的厂商发力高端电视领域，诸如量子点、OLED、Mini LED、甚至是Micro LED紧急杀到，显示技术的多样化还不算完，诸如透明电视这样的超前概念也成功落地，电视行业全然一篇欣欣向荣。

从这点上来说，今年双十一彩电产业“量降额升”的现状，恰好印证了电视产业从低端价格战转向高端品质战的事实，彩电行业成功进入到了变革时期。