天猫国际释放自身平台价值，加速招商扩大进口

2020年11月4日至10日，第三届中国国际进口博览会在上海成功举办，习近平主席通过视频发表主旨演讲。

在全球疫情持续蔓延、世界经济面临严峻挑战的背景下，第三届进博会顺利举办并取得丰硕成果，实现了安全、精彩、富有成效的预期目标，为实施扩大内需战略、加快构建“双循环”新发展格局提供了有效平台，得到国内外高度评价和广泛赞誉。

作为中国最大的进口平台，天猫国际已成为海外品牌入华的首选平台。自2014年2月成立以来，天猫国际已连续6年位居跨境电商市场第一位。截至目前，已有全球84个国家和地区26000多个海外品牌入驻，覆盖5300多个品类，其中八成以上品牌是首次入华。作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际和海外品牌一起，让中国消费更便利、更高品质地"买全球"。

疫情之下出境游熔断，进口消费加速线上化，这推动进博会溢出效应加速在天猫国际平台释放。过去一年，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。阿里巴巴第一财季天猫国际成交额同比增长超40%，中国市场给全球品牌带来稳稳的信心。阿里巴巴也在稳步推进首届进博会许下的大进口承诺。2020年以来，持续推出新举措，加速招商扩大进口。

据KevinZhu介绍，过去两年埃塞出口到中国的咖啡以生豆为主，但过去两届进博会加深了对中国市场的了解，团队从中国采购全自动咖啡烘焙包装设备运回埃塞，在当地生产咖啡熟豆产品，今年带着新产品参展进博会，并同步上线跨境电商销售。“这与埃塞之前农产品出口商的身份相比，是一个巨大的转换，多亏了进博会以及中国庞大的进口消费者们。”

从中国进口消费市场整体来看，"年轻化"与"普惠化"仍是关键词。90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群，从2020年开始，年龄代际向一老一少两端延展，00后和50后的进口消费增长最快。

不难看出，首届进博会至今，越来越多的海外品牌，将跨境电商天猫国际视为进入中国市场的首站。不仅是因为东南亚市场消费潜力大，更是由于天猫国际自身平台的价值，释放无限魅力。

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