快手电商联合央视网助力国货发展，上线“人民国货”活动释放国货美妆潜力

为了助力国货发展，支持国货品牌成长，快手与央视网携手在国货领域展开合作。3月30日，快手与央视网联合推出“人民国货”活动第一期“国货春潮”，集结20余家国货美妆大牌来到快手直播间，为快手用户带来定制款国货福利。

“人民国货”活动是央视网与快手针对国货品牌推出的系列活动，在春夏秋冬四季，快手电商与央视网合作带来四次专场活动，在每个季节为快手用户带来优选国货好物。同时，快手电商也将通过人民国货活动为用户持续释放福利，30日晚的直播活动，直播间将不定时掉落一元秒杀惊喜福利，让每一位直播间的观众都有机会体会到国货产品的魅力。

30日晚，央视主持人尼格买提将与快手头部美妆主播瑜大公子合作，在直播间为观众开箱精品国货，一起为优质国货打call。据了解，本次活动共吸引超过20家国货美妆品牌参与，每个品牌都为本次活动打造了“人民国货”联名定制款产品，从彩妆产品到护肤品，再到日用产品，用国货带给直播间用户真切的福利。

2020年，新消费市场张力大开，越来越多的消费者对于美妆商品品质的追求逐步提高，个性化的消费需求凸显，新品牌层出不穷，消费领域成为火力全开的热战场。国货品牌也在这个过程中另辟蹊径，在平价普惠的基础上，国货茶品正在国潮元素与品质上实现新的突破，形成新的国货品牌效应。

本次人民国货活动中，百雀羚、完美日记、欧诗漫、相宜本草等20余家优质国货品牌将在直播间陆续亮相，带来定制款美妆产品福利，集中释放国货美妆产品的新潮潜力。

除了帮助国货品牌成长，本次人民国货活动也是快手电商打造“极致信任+有趣”电商生态的重要一步，在26日结束的2021快手电商引力大会上，快手电商表示希望通过直播连接消费者与工厂，反向提升制造业效率，促进城乡消费平权，刺激内需，并重构交易的信任机制，推动消费者从信平台到信卖家的信任机制升级，最终重构更多人的消费决策。

根据快手最新发布的2020年第四季度及全年业绩数据，2020年快手电商商品交易总额（GMV）为3812亿元，同比2019年大幅增长539.5%，快手电商用户平均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。

未来，快手电商还有巨大的发展空间，有第三方预计今年直播电商市场GMV将达到2万亿，2025年直播电商对零售电商的渗透率可以达到24%，可以达到6万亿的整体规模。在行业整体发展的大背景下，快手电商持续专注“内容+私域”的生态建设，为了让用户有趣地逛、信任地买而不断努力。