京东11.11看“国品”趋势：个人兴趣向家庭型消费多元拓展

线上线下充分融合，消费者与商家更加从容，智能供应链延伸到工厂田间……2021年的“京东11.11全球热爱季”再创累计下单金额3491亿元的新纪录。这其中，有更多的高品质、高价值的中国品牌商品深受消费者的青睐。京东11.11趋势显示，中国品牌商品的销量占比超过70%，老字号跨界商品的销量同比增长整体达105%。这些高速增长的数字背后，体现出的是双循环新发展格局下，消费者对中国品牌品质信任度和价值认可度的不断提升，以及中国品牌在品质、设计、服务上的持续成长。

从精度上和深度上全面服务中国市场，从关注个人兴趣到家庭型消费，中国品牌正不断满足消费者更加多元化、个性化的需求。京东11.11趋势显示，中国品牌成交额TOP5品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码；从增速来看则是健康服务、家居日用、生鲜、食品饮料和服饰内衣。从品牌的搜索情况来看，三只松鼠、小米、华为、伊利、蒙牛、得力、福临门、李宁、安踏等品牌热度高，更受消费者关注。