微软：Bing搜索引擎将成盈利机器

7月31日消息，据国外媒体今日报道，微软在线业务华裔主管陆奇在一次谈话中指出，搜索引擎对微软来说很重要，微软希望搜索业务能实现盈利，成为“盈利机器”。

陆奇对分析师表示，搜索引擎将成为微软的“盈利机器”。他说：“只要拥有规模，搜索将成为利润极高的业务。”而其中主要问题在于，即使业务规模不是很大，成本也不会有太大下降。而微软目前正是如此。

陆奇指出，搜索引擎的发展还面临其他挑战。一些小型搜索引擎只能获得较少的广告投放，这意味着这些广告的相关性较低。这样的搜索引擎不但盈利能力较差，也无法吸引更多用户使用。

与雅虎的合作将帮助微软扩大规模。两家公司搜索引擎合并后的市场份额是微软原本市场份额的3倍，不过这一规模仍不到谷歌的一半。

陆奇说：“较大的规模能带来多方面优势。这将立即提升用户体验质量。”例如，搜索建议功能基于一种简单算法，但只有更多的用户使用搜索引擎，搜索引擎才能提供更好的搜索建议。

除规模问题外，陆奇承认微软的品牌面临挑战。研究显示，当用户在谷歌品牌、其他搜索引擎品牌，以及通过其他品牌提供的谷歌搜索结果之间做选择时，用户通常会选择第一个。谷歌已成为搜索的代名词。陆奇表示：“用户更喜爱谷歌品牌，因为谷歌在该领域拥有强大实力。”

陆奇认为，找到应对这些挑战的方法不是一夜之间可以做到的。他说：“我们需要正视我们目前的处境。这需要一定时间。”

微软于6月份推出了新搜索引擎必应(Bing)，市场份额随后小幅上升。陆奇表示：“市场早期的反应令人鼓舞。微软迈出了稳健的一步，但从长期来看这只是第一步。”(维金)