开局遇冷，2022年第一季度家电开年市场量额双降

2022年的春天已经到来，但是家电市场的“寒冬”依然还未散去，第一季度的家电略显低迷。据奥维数据罗盘监测数据显示，2022年1月1日-3月13日，线上销量同比下降19.34%，销额同比下降12.44%；线下销量同比下降25.51%，销额同比下降14.43%，市场量额双降。

综合来看，2022年第一季度的家电市场受原材料涨价、疫情防控、需求低迷因素影响较大，企业的成本上升叠加消费低迷，导致整体家电市场利润、规模双降！

其实原材料价格自疫情爆发以来就一路上升，家电企业承受的成本压力一直没有缓解。而2022年第一季度，面临疫情及俄乌战争的双重压力，短期刺激了大宗商品价格的再次上涨，面对越来越高的生产成本，家电企业不得不提价保利润，而那些对原材料没那么高的品类，在受到全球产业链的传导后也在逐渐涨价，所以在目前的家电市场中，厨卫电器、大家电及上下游行业纷纷开启涨价模式，尤其是线下市场涨价明显，据奥维云网数据显示，2022年第一季度，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调、彩电、厨电套餐、油烟机、燃气灶、消毒柜、集成灶、热水器、洗碗机、清洁电器等全部涨价，为今年的家电市场发展带来了更多未知数。

虽然2022年第一季度整体市场遇冷，增长压力持续，但是新兴品类却依然保持着高景气度，据奥维云网监测数据显示，2022年1月1日至3月13日期间，干衣机线下零售额规模同比增长、线上零售额规模同比增长85.71%；集成灶线下零售额规模同比增长17.57%；嵌入式复合机线上零售额规模同比增长6.77%，线下零售额规模同比增长13.56%。当然，并不是开局不利，整年的市场就没有希望，2022年整年家电市场可能会面临前低后高的发展态势，且市场的需求依然在，只是分布不均匀，毛利空间大且需求相对稳定的品类就能更好的抗住市场压力，而饱和度高、毛利低的品类则会进一步被压缩生存空间。

后期随着相关促销措施和刺激消费政策的展开，发展局面也会迎来转机，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2022年家电整体零售额规模将达到7922亿元，同比提升4.2%；零售量规模将达到62046万台，同比提升0.1%，市场实现确定性增长。在面临市场的多重压力下，企业只有不断拓宽业务边界，把握家电市场发展趋势，才有机会走的更远。