观致汽车“遇人不淑”，陷入停摆风波谁之过？

文 / 九才

出品 / 节点财经

近日，“观致汽车被曝停摆”上了微博热搜，引发舆论关注。引发这一事件的直接原因是，宝能观致品牌汽车被山东省汽车流通协会列入消费黑名单，并向消费者发出消费警示：谨慎购买宝能观致品牌汽车。

另据媒体报道，目前观致汽车在全国大部分城市的门店均已关停，无售后网点，零配件停供，现有车主售后维保无门。

山东省汽车流动协会发函给观致汽车，因其总部人去楼空被退回，从而引发连锁反应登上热搜。对此，宝能汽车回应称：上述总部已搬迁，所以没收到。而据天眼查显示，观致汽车现存数十条被执行人信息，执行标的近8亿元。

其实，观致汽车2007年创立之初自带光环，注册资本约169.25亿元，公司两大股东分别为奇瑞汽车与以色列量子基金。此后，观致汽车投入巨资打造了观致3轿车，首先在欧洲获得了ENCAP碰撞测试，一鸣惊人。

但是，观致汽车上市之后销量并不理想。尽管有奇瑞带货，仍然没有走出销量低迷的状态。

2014年至2016年，观致汽车三年时间累计亏损达66亿元，奇瑞不得不选择出售。此时，风头正劲的宝能老板姚振华看中了观致汽车。

随后，宝能集团以66.3亿元收购观致汽车51%的股份，控股观致汽车。“姚老板”入主之后，2018年观致汽车销量为6.3万辆，同比增长320%，似乎看到 了翻盘的曙光。

但是，善于资本运作的姚振华随后将观致卖给了宝能旗下的联动云租车平台。此后观致汽车销量连年骤降，从2019年销量暴跌至2.27万辆，跌到2021年的5200辆。

就在这两年中，宝能集团深陷债务危机，旗下理财产品爆雷，姚振华更是一度失联。伴随着控股股东的债务危机，观致汽车逐渐没落，最终导致本文开头出现的状况。

其实，观致汽车当初定位为高端品牌，但营销没有做好，没有形成品牌优势。此后观致沦为一个小众品牌，销量难见起色。而随着市场竞争的加剧，各路新势力杀进汽车市场，观致汽车逐渐没有了生存空间。对于观致汽车的没落您怎么看？欢迎留言评论。

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