京东超市联合北京稻香村创精品扩品类拓渠道：助力老字号数字化升级

资讯 2022-08-12 驱动中国王王博 1,561 次阅读 0 条评论

中秋临近，各大食品品牌和商家的备货大战拉开帷幕。8月11日，京东超市与北京稻香村签署2022中秋战略合作协议，双方主要将在国货精品共建、全品类拓展与全渠道开拓这三大领域深入合作，将京东超市打造成为北京稻香村最大增量场，共同开创中国老字号食品零售新格局。今年中秋，双方将在定制化礼盒方面开展深度合作，将北京稻香村中秋礼盒打造成为行业高增长的标杆商品。

时值中秋佳节，消费者的月饼消费需求集中释放。京东超市休食水饮部总经理王晓军表示，通过此次战略合作签约，京东超市与北京稻香村将发挥各自优势、保持良好合作，再创节庆业绩新亮点。在国货精品共建方面，京东超市将北京稻香村作为重点合作中华老字号品牌，整合优质资源扩大其国货精品优势，不断挖掘文化内涵，进一步拓展全国市场。

在全品类拓展方面，中秋前夕，双方携手推出多款中秋月饼定制礼盒，满足亲友礼赠、商务赠送、企业员工福利、自留享用等多元化需求。此外，北京特产、零食点心、熟食、元宵汤圆、粽子等全品类产品也全面上线京东，为消费者带来丰富的选择。京东超市将全力帮助北京稻香村拓展产品线宽度，让更多消费者享受老字号美食。

在全渠道开拓方面，双方将依托京东强大的全渠道能力，共同拓展CPS渠道、新通路渠道、7Fresh渠道的联动销售，打通全面销售渠道。北京稻香村线下门店也将通过京东超市精准触达用户，便于门店周边用户快速下单收货。

北京稻香村始建于1895年，是知名中华老字号品牌，曾获得过中国名牌、中国月饼龙头企业等荣誉。每逢中秋节等传统佳节，北京稻香村的月饼、点心盒等产品销售火爆，成为代表“北京味儿”的重要礼品。

北京稻香村自2016年入驻京东超市以来，京东超市为北京稻香村制定差异化策略，推出口味、包装、规格等独具特色的定制化产品。今年618期间，京东上潮日定制款粽子上线10天销售一空，广受消费者好评。不仅如此，依托京东遍布全国的物流体系、完善快捷的售后服务，北京稻香村不断提升消费者购物体验，让中国老字号走向更多家庭。